An one hour a day
Greg Jarboe
Wiley, 2009
474 páginas

Youtube and video marketingEs un libro que sorprende. Sorprende no sólo por el conocimiento que tiene el autor sobre Youtube, sino por la pseudo cultura que tiene Gregg Jarboe y la forma como lo escribe. Conoce muchas anécdotas. Además, no es sólo un especialista en marketing, Jarboe está versado en el mundo de la política y de la comunicación. Eso le hace un autor más profundo y con tres dimensiones. El volumen está lleno de juegos de palabras. Es un libro denso pero interesante y que puede dar pistas sobre cómo lograr hacer vídeos con éxito en este canal. El autor tiene claro que escribe para gente que quiere realizar vídeos populares en Internet. Sabe que no es sólo You Tube, pero que por ahora es el portal principal. También habla de otros canales de vídeo.

YouTube and video marketing es un manual de instrucciones con muchos detalles El final del libro está prolongado en exceso.

El inicio, puede parecer poco práctico, cuenta la historia del vídeo en Internet. Aquí aparecen los vídeos que han sido grandes éxitos en You Tube desde el principio. A la vez, narra un pequeña historia de YouTube.

Consejos prácticos para triunfar en You Tube
*Colgar el vídeo en otros portales que no sean You Tube. Se puede doblar el tráfico usando otros webs

*Cuando se es miembro de la comunidad

You Tube y se participa, se tiene más éxito que cuando sólo se usa para colgar vídeos. Es decir, hay que votar, opinar, recomendar vídeos de otros usuarios.

*Los vídeos que contienen noticia entre las palabras clave pueden cambiar más la actitud ante la marca

*Es mejor que la duración de los vídeos no pase de dos o tres minutos

*Los vídeos de quince segundos son los que mejor transmiten un mensaje en la posición preroll

*Tienen mucho éxito los vídeos que hacen referencia o mencionan vídeos que ya han sido un éxito en You Tube: hacen complices a los usuarios

Capítulos Principales
Historia corta de You Tube – El mercado del vídeo online – Diseña tu estrategia de vídeo online – Optimar su vídeo – Crear contenido viral – Crear un canal – Mezclarse con la comunidad de You Tube – Aprender producción de vídeo – Convertirse en un socio de Youtube y en un anunciante – Verifique el You Tube Insight -Mida los resultados contra los outputs Misterios revelados del vídeo online

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Luis Bassat
Crítica, 2008
258 páginas

Portada LibroHay hasta 28 capítulos de confesiones en el libro. Pero el autor no se acusa de ninguna falta en ningún momento. Empieza a hablar de publicidad en la página 158. Pero no es ni muy profundo, ni muy sistemático. Se limita a sus experiencias con las campañas de comunicación de la Generalitat. Por otra parte, Bassat participó en la organización de la ceremonia de apertura de los juegos olímpicos de Barcelona 1992 Quizá las otras obras de Bassat sean más prácticas para quien se dedique a la comunicación. Este libro es de carácter biográfico. El título es un tributo a la obra de David Ogilvy Confesiones de un Publicitario. El libro de Ogilvy es muy práctico y me hizo comprar el de Bassat. El libro de Bassat francamente es una pérdida de tiempo. Recomiendo antes cualquier otro libro sobre promoción como Técnicas para promover tu web de Susan Sweeny

Capítulos Principales
Confesiones de un niño – Confesiones de un judío – Confesiones de un creativo – Confesiones de un joven – Confesiones de un músico – Confesiones de un vendedor – Confesiones de un marido- – Confesiones de un padre- Confesiones de un amante de los perros – Confesiones de un ex fumador – Confesiones de un suegro -Confesiones de un amigo – Confesiones de un coleccionista – Confesiones de un Galerista – Confesiones de un viajero – Confesiones de un deportista – Confesiones de un peso pesado – Confesiones de un abuelo – Confesiones de un empresario – Confesiones de un oyente – Confesiones de un asesor de Gobierno – Confesiones Olímpicas – Confesiones de un candidato – Epílogo. Confesiones de un ciudadano.

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Susan Sweeney
Anaya Multimedia, 2007
477 páginas

/tag/publicidad/101tecnicasparapromovertuweb.jpgEl libro debería titularse 101 técnicas para promocionar el web de Susan Sweeny. No hay capítulo o consejo que no acabe indicando que se debe consultar el web de la autora para adquirir más información.

Todos los trucos que podría dar este libro están ocultos. Si se dice que hay sitios donde aprender sobre buscadores, no se dice cuáles son esos sitios. Si se afirma que hay palabra de éxito, no se afirma cuáles son esas palabras. Tampoco habla de resultados concretos de esas acciones de marketing que se describen.

Abarca muchos, muchísimos temas. Es para webs en las que trabaje una sola persona. Pero no profundiza más de lo obvio. Es curioso, por ejemplo, que hable de banners y que no cite el fenómeno de la ceguera ante el banner. La verdad es que no cita un estudio que no haya elaborado la propia Sweeny.

En el apartado de las notas de prensa, no dice, por ejemplo, que es muy importante conocer a los periodistas. Eso, mezclado con un montón de consejos obvios dan lugar a esta obra de 400 páginas.

Y yo estoy empezando a sospechar…Es mucho mejor y más práctico el libro “Posicionamiento en buscadores” (Fernando Maciá Domene
Javier Gosende Grela 9
. También es más útil ” SEO: Optimizacion del posicionamiento en buscadores ( Jerri L. Ledford )”

También es un libro más útil

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Milton Glaser
272 páginas

/tag/publicidad/art_is_work_milton_glaser.jpgSteve Krug dice que un web debe ser como un cartel. Le hice caso y leí este libro, obra de uno de los mejores autores de cárteles del mundo actual. Yo no creería demasiado de las historias que cuenta Glaser acerca de las campañas que narra en este libro. Por ejemplo, algunas de las innovaciones que describe, en realidad han sido un fracaso de público como una de las campañas de Apple que cita. Pero el prólogo es muy brillante y responde a muchas de las discusiones actuales sobre si el diseño de web es un arte o no.

Pero lo más interesante del libro son las imágenes. Cuenta con 500 ilustraciones. No
es un volumen muy cómodo de acarrear: es muy grande, pero es muy agradable de ver. Es un libro para mirar. Si Edward Tufte logra enseñar cantidades, Glaser logra expresar mucho más.

Este artista ha sido capaz de fotografiar la música o de que los desodorantes de un supermercado hagan juego con la cartelería. El artista ha logrado retratar la artritis o expresar en el “I love NY” el encanto en un dibujo con letras. Pinta la colaboración entre dos escritores o combina el plato con el decorado de un restaurante.

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