Susan Sweeney
Anaya Multimedia, 2007
477 páginas

/tag/promocion/101tecnicasparapromovertuweb.jpgEl libro debería titularse 101 técnicas para promocionar el web de Susan Sweeny. No hay capítulo o consejo que no acabe indicando que se debe consultar el web de la autora para adquirir más información.

Todos los trucos que podría dar este libro están ocultos. Si se dice que hay sitios donde aprender sobre buscadores, no se dice cuáles son esos sitios. Si se afirma que hay palabra de éxito, no se afirma cuáles son esas palabras. Tampoco habla de resultados concretos de esas acciones de marketing que se describen.

Abarca muchos, muchísimos temas. Es para webs en las que trabaje una sola persona. Pero no profundiza más de lo obvio. Es curioso, por ejemplo, que hable de banners y que no cite el fenómeno de la ceguera ante el banner. La verdad es que no cita un estudio que no haya elaborado la propia Sweeny.

En el apartado de las notas de prensa, no dice, por ejemplo, que es muy importante conocer a los periodistas. Eso, mezclado con un montón de consejos obvios dan lugar a esta obra de 400 páginas.

Y yo estoy empezando a sospechar…Es mucho mejor y más práctico el libro “Posicionamiento en buscadores” (Fernando Maciá Domene
Javier Gosende Grela 9
. También es más útil ” SEO: Optimizacion del posicionamiento en buscadores ( Jerri L. Ledford )”

También es un libro más útil

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/tag/promocion/posicionamiento_buscadores.jpgFernando Maciá Domene
Javier Gosende Grela
Anaya Multimedia, 383 páginas

Es difícil arrogarse el título de experto en buscadores dada la velocidad a la que cambia Internet, un medio bastante joven, por otra parte. Sin embargo, los autores de este libro han conseguido un volumen útil y bien documentado que puede interesar a todo el que quiera promocionar su sitio web. Los dos han conseguido agrupar información que ahora se encuentra dispersa por foros y blogs. No hace falta ser una empresa grande o con muchos recursos para aprovecharse de “Posicionamiento en Buscadores”. Tampoco hace falta tener conocimientos técnicos de programación. De hecho, explica de una manera muy clara cómo funciona un buscador. Cuando realiza comentarios técnicos, son bastante precisos y documentados. Se citan muchos artículos y webs de interés. Por ejemplo, Maciá y Gosende se arriesgan a aconsejar cuánto debe medir el título de una página, qué palabras debe tener, que densidad de terminos…

Lo curioso, es que no cae en la promoción indiscriminada ni hace publireportajes. Por ejemplo, cuando se habla de Alexa, se citan las limitaciones del sistema. Es un libro alargado. El apartado en que se habla de la historia de los buscadores no es muy útil. Hay alguna anécdota que se repite. La parte interesante empieza en la página 103.

Por último, me gustaría decir que yo no estoy de acuerdo en alguna afirmación. Por ejemplo, no se profundiza en el tema de la eficacia de los banners. Además, no aclara demasiado las diferencias en el funcionamiento de los distintos buscadores. (Existe una versión
más reciente de este libro)

Capítulos Principales
Objetivos del libro – Posicionamiento en buscadores, estrella del marketing digital -Por qué invertir en buscadores -Definiendo su nicho de mercado: ¿Cuál es el objetivo de su sitio Web? -Seduciendo a los buscadores -Las palabras clave: el comienzo de la estrategia -Eligiendo la mezcla óptima de buscadores -Web indexables: el punto de partida -Cómo dar de alta su sitio en buscadores -Popularidad Web -Límites en el posicionamiento en buscadores -Cómo medir una campaña SEO -Casos prácticos de posicionamiento en buscadores -Tendencias en el posicionamiento en buscadores -Fuentes y herramientas de posicionamiento en buscadores

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