Web Analitcs (An hour a Day)
Avinash Kaushik
Wiley, 2007
314 páginas

Kaushik escribe su libro después de Web Metrics de Jim Sterne y lo sabe. Es bastante difícil añadir algo a lo ya dicho por Sterne. De todos modos, trata temas nuevos como los que han añadido las nuevas tecnologías, por ejemplo, los RSS, las cookies, el javascript. El capítulo sobre las cookies es muchísimo más avanzado. Pero pueden ser esas nuevas herramientas, por ejemplo, el AJAX, las que hagan saltar por los aires todas las mediciones tradicionales de la audiencia de webs. La verdad es que los métodos de visitas y páginas vistas pueden tener menos sentido cuando se usa cada vez más el flash y el AJAX.

Kaushik desarrolla muchos temas que pueden interesarle al que maneja un sitio. Desde el punto de vista del propietario de un web grande. Webs grandes y con presupuestos abultados para comprar las herramientas de las que habla. Está describiendo sitios web con equipos de tecnología propios. Asume que todos los webs son de comercio electrónico. Cuando toca el tema de los buscadores lo hace con conocimientos bastante equivocados. Por ejemplo, Google no indexa todas las páginas de un sitio. Además, hay un comando adecuado para saber cuántas páginas de un sitio ha indexado Google y no lo dice es “site:nnn”.

El orden en que aborda los temas y en que intenta no coincidir con Sterne hace al libro complicado. Los conceptos sobre métricas van en el segundo capítulo. La complejidad aumenta por la cantidad de intercalados y matizaciones que hace en todas las frases. A la aridez se une el hecho de que no pone ejemplos ni ilustra cuál es su experiencia.

La parte más novedosa del libro comienza en la página 318 donde describe algunas herramientas para capturar eventos en vez de páginas. Las páginas son densas. Algunas hay que leerlas más de una vez. Es un libro bastante técnico. Es para especialistas.

Capítulos Principales
Analíticas de Web ( Presente y Futuro ) – Colecta de Datos: Importancia y Opciones – Análisis cualitativo – Análisis de las búsquedas : búsquedas internas, SEO y PPC – Medición del márketing por correo electrónico y el márketing multicanal -Experimentación y pruebas de webs – Tres secretos para hacer útiles las análiticas web – Análisis Competitivo y Web 2.0 -Despedazando los mitos de las análiticas web – Conceptos avanzados de análiticas web – Crear cultura conducida por datos – Pasos prácticos y mejores práctricas

, , , ,

Tara Calishain/ Rael Dornfest
Anaya O’reilly 2004

El buscador Google se ha convertido en una herramienta indispensable para muchos. En España, más de cuatro millones de personas lo consultan todos los meses (septiembre, 2005). Google explica muy poco sobre sí mismo. Con sólo una caja de búsqueda, deja enfrentarse a más ocho mil millones de páginas. El buscador ofrece decenas de funciones. No es sólo un buscador sino una forma de enfrentarse a la cantidad de información de Internet. A su vez, es interesante saber qué hace Google para encontrar los resultados más relevantes para cada usuario.

Eso hace que libros como éste sean especialmente útiles. En ocasiones, más que de trucos se trata de una guía para entender, por ejemplo, qué nos dice la página de resultados de Google.

Son cien trucos, y no todos están escritos por la misma persona. Hay cierta desigualdad a la hora de profundizar o poner ejemplos. El libro cuenta con 23 colaboradores. En ocasiones, el lector se encuentra con qué el modo en qué están redactados, no es homogéneo.

El libro, es fácilmente “navegable”: está claramente dividido en 100 trucos, que son fáciles de encontrar en el índice. Es sencillo encontrar lo que a uno le interesa y desechar lo demás. Por ejemplo, sólo con el índice, ya se sabe en qué páginas se encuentran los consejos para conseguir resultados aleatorios. El libro tiene tres partes. La primera está dirigida a usuarios y habla sobre todo de cómo buscar en google. Aquí se encuentran trucos que pueden ahorrar muchos clics. Se puede descubrir cómo buscar por fechas, cómo comprobar la ortografía, cómo usar comodines. Otro truco interesante es cómo buscar dentro de una url, cómo aprovechar todas las ventajas de Google para la traducción de idiomas. En total, son unos 40 trucos.

La segunda parte está dirigida a quienes quieran usar Google para construir aplicaciones. Con o sin la API de Google. Los que no tengan ciertas nociones de programación, se pueden encontrar bastante perdidos. En este caso, puede que sean más útiles las guías de soporte de Google que este libro de trucos.

La tercera y última parte es interesante para personas que quieran aumentar la popularidad de su web. Hay 7 trucos para webmasters. El libro fue publicado por primera vez en febrero de 2003 y el funcionamiento de Google ha cambiado desde entonces. El método por el que Google decide qué resultados son más relevantes, ha cambiado algo desde entonces.

Reseña publicada en El profesional de la información http://www.elprofesionaldelainformacion.com.

, , , , ,

Google no sólo es un buen buscador, puede convertirse un buen escaparate para nuestra información. Eso sí, hay que dejarle que funcione. Muchas complicaciones o despistes, pueden hacer que nuestros documentos no sean encontrados ni mostrados por el buscador.

1. Ponga texto en las páginas. Google, por ahora, no indexa el contenido de los archivos flash o de las imágenes. Si hace las páginas totalmente en Flash o que sean pura imagen Google no las conseguira indexar (archivar).

2. Consiga links. Google dará importancia a su página en función de los links que consiga. Sobre todo, fundamental conseguir links de sitios relevantes. Un enlace desde la página principal de Yahoo! no vale igual que un link desde una página personal. La medida de la importancia para Google de una página es el Page Rank de esa página. El Page Rank puede ser entre 1 y 10.

3. Sea simple. Haga los links con HTML. No use JavaScript o Flash.

3. Busque términos interesantes. Si quiere que otras personas encuentren su información sobre fotografía, use la palabra fotografía. Una página que contenga diez veces la palabra fotografía, la considerará como más relacionada con la fotografía que una página que contenga nueve veces esa palabra.

4. Cuide los detalles. Google considerará que su página está más relacionada con la fotografía si está está resaltada con elementos de
html. Por ejemplo, un titular. Procure que no haya links rotos.

5. No se esconda. Google considerara que su página es relevante para la palabra fotografía fotografía cuanto más al comienzo del texto esté esa palabra.

6. No se exceda. Google no leerá los documentos demasiado largos. Si pasan de 100 k, Google no los archiva. Son más efectivas las páginas cortas con una gran densidad del termino que le interese resaltar.

7. Promociónelo. Dé de alta su web en índices u otros buscadores. Google mirará cuántas links apuntan a su página.

8. No sea malo. Hay etiquetas para las páginas denominadas meta tags. Estos meta tags no deben contener información engañosa. Si es descubierto, Google expulsará su páigna.

9. Consiga contenido rico, actualizado y relevante. La mejor manera de conseguir usuarios para su página es que su página valga la pena.

10. Las normas y las reglas por las que se rige Google cambian constantemente. Esté al día. Hay numerosos foros donde puede ver cómo funciona y como cambia. Hay libros sobre Google publicados en 2003 de los que ya es mejor no fiarse. Una de las mejores fuentes es el propio blog de Google y la web Search Engine Watch.

, , , , ,