An one hour a day
Greg Jarboe
Wiley, 2009
474 páginas

Youtube and video marketingEs un libro que sorprende. Sorprende no sólo por el conocimiento que tiene el autor sobre Youtube, sino por la pseudo cultura que tiene Gregg Jarboe y la forma como lo escribe. Conoce muchas anécdotas. Además, no es sólo un especialista en marketing, Jarboe está versado en el mundo de la política y de la comunicación. Eso le hace un autor más profundo y con tres dimensiones. El volumen está lleno de juegos de palabras. Es un libro denso pero interesante y que puede dar pistas sobre cómo lograr hacer vídeos con éxito en este canal. El autor tiene claro que escribe para gente que quiere realizar vídeos populares en Internet. Sabe que no es sólo You Tube, pero que por ahora es el portal principal. También habla de otros canales de vídeo.

YouTube and video marketing es un manual de instrucciones con muchos detalles El final del libro está prolongado en exceso.

El inicio, puede parecer poco práctico, cuenta la historia del vídeo en Internet. Aquí aparecen los vídeos que han sido grandes éxitos en You Tube desde el principio. A la vez, narra un pequeña historia de YouTube.

Consejos prácticos para triunfar en You Tube
*Colgar el vídeo en otros portales que no sean You Tube. Se puede doblar el tráfico usando otros webs

*Cuando se es miembro de la comunidad

You Tube y se participa, se tiene más éxito que cuando sólo se usa para colgar vídeos. Es decir, hay que votar, opinar, recomendar vídeos de otros usuarios.

*Los vídeos que contienen noticia entre las palabras clave pueden cambiar más la actitud ante la marca

*Es mejor que la duración de los vídeos no pase de dos o tres minutos

*Los vídeos de quince segundos son los que mejor transmiten un mensaje en la posición preroll

*Tienen mucho éxito los vídeos que hacen referencia o mencionan vídeos que ya han sido un éxito en You Tube: hacen complices a los usuarios

Capítulos Principales
Historia corta de You Tube – El mercado del vídeo online – Diseña tu estrategia de vídeo online – Optimar su vídeo – Crear contenido viral – Crear un canal – Mezclarse con la comunidad de You Tube – Aprender producción de vídeo – Convertirse en un socio de Youtube y en un anunciante – Verifique el You Tube Insight -Mida los resultados contra los outputs Misterios revelados del vídeo online

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Luis Bassat
Crítica, 2008
258 páginas

Portada LibroHay hasta 28 capítulos de confesiones en el libro. Pero el autor no se acusa de ninguna falta en ningún momento. Empieza a hablar de publicidad en la página 158. Pero no es ni muy profundo, ni muy sistemático. Se limita a sus experiencias con las campañas de comunicación de la Generalitat. Por otra parte, Bassat participó en la organización de la ceremonia de apertura de los juegos olímpicos de Barcelona 1992 Quizá las otras obras de Bassat sean más prácticas para quien se dedique a la comunicación. Este libro es de carácter biográfico. El título es un tributo a la obra de David Ogilvy Confesiones de un Publicitario. El libro de Ogilvy es muy práctico y me hizo comprar el de Bassat. El libro de Bassat francamente es una pérdida de tiempo. Recomiendo antes cualquier otro libro sobre promoción como Técnicas para promover tu web de Susan Sweeny

Capítulos Principales
Confesiones de un niño – Confesiones de un judío – Confesiones de un creativo – Confesiones de un joven – Confesiones de un músico – Confesiones de un vendedor – Confesiones de un marido- – Confesiones de un padre- Confesiones de un amante de los perros – Confesiones de un ex fumador – Confesiones de un suegro -Confesiones de un amigo – Confesiones de un coleccionista – Confesiones de un Galerista – Confesiones de un viajero – Confesiones de un deportista – Confesiones de un peso pesado – Confesiones de un abuelo – Confesiones de un empresario – Confesiones de un oyente – Confesiones de un asesor de Gobierno – Confesiones Olímpicas – Confesiones de un candidato – Epílogo. Confesiones de un ciudadano.

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Winning in a world transformed by social tecnhologies
Charlene Li y Josh Bernoff, 286 paginas
Harvard Business Press, 2008

Portada del Libro GroundswellQuizá es demasiado pronto para saber mucho sobre el marketing en redes sociales. Pero el libro está lleno de estadísticas interesantes. Es una obra muy centrada en Estados Unidos.

Groundswell es uno de esos libros perecederos a los que el tiempo trata mal. Por ejemplo, cuando habla fans que Victoria Secret, Internet puede mostrar que la cifra de fans ha crecido gigantescamente desde que Groundswell fue escrito en 2008. Todos los razonamientos parecen estar imbuidos de la lógica del GSM: el uso de cualquier tecnología crece exponencialmente. No es ese el caso de los RSS ni de otras soluciones que se hayan empleado en Internet. De hecho, el libro cuenta con una ampliación, publicada poco después: Marketing in the Groundswell. Pero la fuerza de los usuarios de Internet se remonta a la época en que empezaron los foros. Ya en 1999, un tercio del tráfico de Expansión Directo venía de foros.

En este libro, primero se define el concepto de Groundswell. La corriente de Internet, lo que la gente piensa en Internet y las redes sociales. el Zeitgeist, el espíritu de los tiempos, de la red. Después de inventar la etiqueta, los autores escriben 200 páginas sobre aciertos de algunas empresas al usar este mar de fondo . Al menos, lo que considera aciertos de algunas empresas, por ejemplo, Dell o General Motors. Poco se sabe de los resultados financieros reales de esas estrategias. El caso de Dell no sé si la solución es peor que el problema. Dell perdía dinero y atención al cliente por varias razones. El hecho de que Dell se haya integrado en las redes sociales, no quiere decir que hay arreglado sus problemas de imagen (pag 207)

Los autores no explican qué pasa en Dell cuando se comienza a atender a los clientes que se quejan en los blogs ¿Disminuyen las quejas en Internet? ¿Se anima a los usuarios a criticar a las empresas? Yo creo que si una empresa calienta un foro, lo que hace es que aumente su densidad de palabras en Google. Es cierto, que en muchos casos, lograran satisfacer clientes a corto plazo. Pero pueden tener que crear un nuevo canal de atención al cliente. En este artículo, Lucy Kellaway explica por qué no hay que preocuparse por lo que Facebook diga de su empresa. Lucy Kellaway no es tonta. Apple parece que no se preocupa mucho por su imagen en redes sociales.

En el libro se pueden encontrar soluciones bastante obvias y conceptos de la gestión de toda la vida. No es un descubrimiento nuevo que haya que escuchar al clientes. No entra de modo demasiado profundo a solucionar el tema de qué unidad de una empresa debe ocuparse del Groundswell. No hay que saber mucho de tecnología o de marketing para leer este libro.

Capítulos principales

Entender el Groundswell – Explotar el Groundswell – El Groundswell transforma

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seo-optimizacion-posicionamiento-buscadores
Jerri L. Ledford
Anaya Multimedia
512 páginas

Tiene la gran virtud de que pone en primer lugar a los usuarios: No es un conjunto de trucos. Jerri L. Ledford es una persona con experiencia. En el libro explica cómo funciona Adwords, pero Google Adwords cambia con bastante frecuencia. No explica qué significan todos los términos de este inexcrutable sistema de publicidad. Pero es un autor que analiza y concluye. Por ejemplo, nos dice que la publicidad en Google le sale a mejor precio que la de Yahoo!. Además de proporcionar juicios, el libro es bastante ponderado y relativiza las afirmaciones. Por ejemplo, sabe que las utilidad etiquetas para los buscadores cambia con el tiempo.
Muchos de los temas que aborda son antiguos. Pero es bueno que estén recopilados en un sólo libro. Es muy sistemático. Para leerlo, hace falta saber HTML saber “programación” de webs. Aunque habla del antiguo HTML que raramente se usa en 2009. No hace falta saber programación profunda. Es un libro técnico y muy minucioso. No sólo proporciona pistas y ayuda sino que señala la desventajas o peligros de otros métodos; por ejemplo, cuando habla del uso de etiquetas header. No puede ser de otra manera.

Habla de bastantes temas que no tienen que ver. A veces, da la sensación de que está rellenando para lograr tener un libro más gordo. También explica cómo funcionan los programas de pago como Google Adwords

Todos los libros sobre el tema pueden no corresponderse con una realidad tan cambiante como Internet. Por ejemplo, este recomienda en la página 122 una herramienta de Omniture que sigue existiendo pero no es gratis. Pero, yo por ejemplo, he descubierto que no sólo los artículos y las preposiciones son ignoradas, sino que existen más palabra vacías: gratis, e-mail, mientras ….gracias a librod de Ledford

Tiene un capítulo dedicadas a las búsquedas conductuales
·Un buen sitemap puede ayudar a la indexación de todo el sitio
·Repita las palabras clave a lo largo de todo el web
·Defina la estrategia de SEO antes de construir el web
·Use las metaetiquetas
·Cuide que no existan enlaces rotos
·Se puede diseñar el código PHP para que parezca HTML
·Mantener la frecuencia de palabras claves del 7%
·Evite el contenido duplicado

Conseguir ránking orgánico puede tomar seis meses o más

Capítulos Principales de Optimización del posicionamiento en buscadores
Indice – Parte I: Entender SEO – Parte II: Estrategias SEO Parte III: Optimizar las estrategias de búsqueda – Parte IV : Mantenimiento SEO

Otros libros sobre SEO en este blog
·Posicionamiento en Buscadores ( Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela )

·Optimización del posicionamiento en buscadores con PHP ( Jaimie Sirovich, Christian Darie

·101 Técnicas para promover tu web ( Susan Sweeney )

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(Obtener resultados con Google Adwords)
Andrew Goodman
Fundador y director de Page Zero Media
Mc Graw Gil Osborne, 2005
352 páginas

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La propia velocidad a la que funciona Google ha dejado obsoleto este libro de 2005. La fría descripción de las capacidades de Google Adwords que realiza el autor no es su punto fuerte. Andrew Goodman es un experto y tiene bastante experiencia. El libro merece la pena por los consejos que provienen de su experiencia y por la comparación que hace con otros proveedores de distribución de anuncios online, por ejemplo, Overture. Cita casos concretos y prácticos de anunciantes y de técnicas que han triunfado o fracasado. No es un libro de pompas mutuas. En ocasiones crítitca bastante a Google. Le recrimina por el secreto y la oscuridad con que funciona. Además, los lectores encontrarán citados a multitud de expertos en el campo del marketing online, en especial a Danny Sullivan.
Además, Goodman le explicará cosas que Google no hace. El autor explica cómo funciona los anuncios en la red, es decir los que no están en el buscador sino en sitios asociados a Google.

El autor reconoce que los usuarios avanzados de Adwords sólo aprenderán algunos trucos y los superavanzados sólo se confirmarán en sus teorías. Es un autor muy sincero. Por ejemplo, parte del principio de que la publicidad molesta a la gente. Aunque es un libro escrito desde el punto de vista del anunciante. Por eso, no entiende la filosofía editorial de Google en las busquedas naturales que son las que le han hecho ganarse la confianza y respeto del público

La parte del principio corresponde a la historia de Google y no es un tema muy práctico. La parte relativa a sorbre cómo gestionar campañas comienza en la página 75. Hay que reconocer que al manual le sobran páginas.

Capítulos Principales

La oportunidad de las búsquedas pagadas -El tamaño del mercado – El crecimiento del mercado de pago -Cómo entró Google en el mercado de la publicidad

Cómo jugar la partida del Adwords -Principios sobre cómo alcanzar a los clientes a través de Adwords,  Bases de Adwords, Configurando Adwords,

Estrategias Intermedias- Selección de Keywords (palabras clave), elegir anuncios ganadores, situarse en el plano y explicárselo al jefe, expandir su distribución de anuncios,

El siguiente nivel -Ganar el el Juego de Adwords – Seguir a los usuarios después del clic -Incrementar los ratios de conversión – Objetivos online

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