Dan Zarrella
Alison Zarrella
Anaya Multimedia, 2011
216 páginas
Lo mejor del libro
·Los autores son unos especialistas en redes sociales y escriben con mucha precisión sobre ellas. Por ejemplo, los Zarrella dan a conocer qué tipo de páginas se comparten más.
·Aunque sea en blanco y negro, esta bien ilustrado. El libro está más elaborado que “ Facebook , aplicaciones profesionales y de empresa (http://www.libros-web.org/2010/06/18/facebook/) .
·Es un libro breve. Se extiende 206 páginas. Y la brevedad y concisión son dos de sus virtudes. Se ciñe al tema. Hay mucha información en Internet sobre marketing en Facebook. Lo bueno que tiene este volumen es que está condensado y está escrito en español. No busca rellenar espacio. Además, tiene letras grandes y se puede leer en cualquier sitio.
· Es muy métodico. El discurso está ordenado desde la explicación de qué es una red social hasta los conocimientos más complejos de cómo realizar promociones cruzadas al final del libro.
· Cuando habla de los grupos, los compara con las páginas. Es un libro para gente que no tenga mucha experiencia en Facebook. Para personas que tengan experiencia, no añade mucho.
· No hace falta tener conocimientos de informática para leerlo. Usa terminología un poco para expertos, con tecnicismos, por ejemplo, la palabras widget, indexar, URL …
·Cuenta casos reales. En la página 148 hace una descripción de los tipos de contenidos que son más compartidos en Facebook.
Lo peor
·Está escrito antes del último cambio de 2011 de Facebook. No recoge muchas de las novedades. Se ha quedado anticuado.
·En algunos aspectos, es un libro tipo manual de instrucciones de una aplicación y Facebook no necesita un manual de instrucciones, pero por otra parte, los autores aportan bastante experiencia.
·Este tipo de libros contienen pasajes obvios, por ejemplo, en la página 74 : “El principal indicio de que se ha creado un grupo apresuradamente son los errores ortográficos y gramaticales”. En la página 108, “También tendrá que crear un icono. Dedíquele algún tiempo y hágalo bien: los iconos convencen a los usuarios de que instalen y actualicen su aplicación”
·No tiene en cuenta el posicionamiento en que consiguen los perfiles y grupos de Facebook en Google . Las páginas de Facebook son de los primeros resultados de la búsqueda en Google para un término. Eso no quiere decir que Dan y Alison Zarela no sepan nada de buscadores. Dan muy buenos consejos sobre cómo optimizar una página para el propio buscador de Facebook.-
·Hay temas sobre los que no encontrará instrucciones, por ejemplo, sobre cómo crear una página personalizada
Esta es la presentación y la opinión que tiene del libro “Marketing con Facebook” el blog Nuevo Viernes :
Capítulos Principales
Introducción a las redes sociales – Nociones básicas sobre el perfil de Facebook – Nociones básicas sobre las páginas de Facebook – Nociones básicas sobre los Grupos de Facebook – Eventos con Facebook – Nociones básicas sobre las aplicaciones de Facebook – Personalizar su página de Facebook – Desarrollar su estrategia de contenido en Facebook – Promociones cruzadas de contenido en Facebook – Gestión de páginas de Facebook – Publicidad en Facebook – Estadísticas y rentabilidad de la inversión
Es un libro para personas que no tengan que no tengan ningún conocimiento de marketing. Trata sobre los pasos necesarios para vender una aplicación en la tienda de Apple. Desde la concepción, pasando por la fijación de su precio, y acabando por las actualizaciones. Como decimos, el volumen empieza con conocimientos de márketing muy básicos: cómo calcular el mercado potencial para una aplicación. Las afirmaciones y los trucos se pueden aplicar a aplicaciones para iPhone y iPad, aplicaciones de escritorio, libros y a cualquier otra cosa, eso no excluye las chuletas de cordero.
Es un libro que sorprende. Sorprende no sólo por el conocimiento que tiene el autor sobre Youtube, sino por la pseudo cultura que tiene Gregg Jarboe y la forma como lo escribe. Conoce muchas anécdotas. Además, no es sólo un especialista en marketing, Jarboe está versado en el mundo de la política y de la comunicación. Eso le hace un autor más profundo y con tres dimensiones. El volumen está lleno de juegos de palabras. Es un libro denso pero interesante y que puede dar pistas sobre cómo lograr hacer vídeos con éxito en este canal. El autor tiene claro que escribe para gente que quiere realizar vídeos populares en Internet. Sabe que no es sólo You Tube, pero que por ahora es el portal principal. También habla de otros canales de vídeo.
Hay hasta 28 capítulos de confesiones en el libro. Pero el autor no se acusa de ninguna falta en ningún momento. Empieza a hablar de publicidad en la página 158. Pero no es ni muy profundo, ni muy sistemático. Se limita a sus experiencias con las campañas de comunicación de la Generalitat. Por otra parte, Bassat participó en la organización de la ceremonia de apertura de los juegos olímpicos de Barcelona 1992 Quizá las otras obras de Bassat sean más prácticas para quien se dedique a la comunicación. Este libro es de carácter biográfico. El título es un tributo a la obra de David Ogilvy Confesiones de un Publicitario. El libro de Ogilvy es muy práctico y me hizo comprar el de Bassat. El libro de Bassat francamente es una pérdida de tiempo. Recomiendo antes cualquier otro libro sobre promoción como
Quizá es demasiado pronto para saber mucho sobre el marketing en redes sociales. Pero el libro está lleno de estadísticas interesantes. Es una obra muy centrada en Estados Unidos.