/tag/buscadores/posicionamiento_buscadores.jpgFernando Maciá Domene
Javier Gosende Grela
Anaya Multimedia, 383 páginas

Es difícil arrogarse el título de experto en buscadores dada la velocidad a la que cambia Internet, un medio bastante joven, por otra parte. Sin embargo, los autores de este libro han conseguido un volumen útil y bien documentado que puede interesar a todo el que quiera promocionar su sitio web. Los dos han conseguido agrupar información que ahora se encuentra dispersa por foros y blogs. No hace falta ser una empresa grande o con muchos recursos para aprovecharse de “Posicionamiento en Buscadores”. Tampoco hace falta tener conocimientos técnicos de programación. De hecho, explica de una manera muy clara cómo funciona un buscador. Cuando realiza comentarios técnicos, son bastante precisos y documentados. Se citan muchos artículos y webs de interés. Por ejemplo, Maciá y Gosende se arriesgan a aconsejar cuánto debe medir el título de una página, qué palabras debe tener, que densidad de terminos…

Lo curioso, es que no cae en la promoción indiscriminada ni hace publireportajes. Por ejemplo, cuando se habla de Alexa, se citan las limitaciones del sistema. Es un libro alargado. El apartado en que se habla de la historia de los buscadores no es muy útil. Hay alguna anécdota que se repite. La parte interesante empieza en la página 103.

Por último, me gustaría decir que yo no estoy de acuerdo en alguna afirmación. Por ejemplo, no se profundiza en el tema de la eficacia de los banners. Además, no aclara demasiado las diferencias en el funcionamiento de los distintos buscadores. (Existe una versión
más reciente de este libro)

Capítulos Principales
Objetivos del libro – Posicionamiento en buscadores, estrella del marketing digital -Por qué invertir en buscadores -Definiendo su nicho de mercado: ¿Cuál es el objetivo de su sitio Web? -Seduciendo a los buscadores -Las palabras clave: el comienzo de la estrategia -Eligiendo la mezcla óptima de buscadores -Web indexables: el punto de partida -Cómo dar de alta su sitio en buscadores -Popularidad Web -Límites en el posicionamiento en buscadores -Cómo medir una campaña SEO -Casos prácticos de posicionamiento en buscadores -Tendencias en el posicionamiento en buscadores -Fuentes y herramientas de posicionamiento en buscadores

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David A. Vise y Mark Malseed
La esfera de los libros, 2006
373 páginas

El secreto de este libro es que no contiene ningún secreto. Es difícil contar algo sobre Google que no haya visto la luz ya en Internet. A la vez, es muy fácil que este volumen se quede anticuado. No es exactamente un libro para expertos en posicionamiento web, tampoco está dirigido a diseñadores de webs. No se trata de un libro para programadores o administradores de sistemas. Más bien, está destinado a la curiosidad de los admiradores de esta empresa..

Las explicaciones sobre cómo funciona tecnológicamente Google no son muy extensas. Está dirigido a expertos y no expertos. No es excesivamente divertido y a veces reitera varias veces las afirmaciones.

Es una biografía oficial y autorizada. Sólo el capítulo dedicado a el fraude del los clics es menos complaciente con Google. Es la versión de Sergey Brin y Larry Page de los hechos. Es cierto, que una vez habla del engreimiento de Google. Engreimiento un poco comprensible si se trata de Google.

Capítulos principales
Una sana indiferencia ante lo imposible
Cuando Larry conoció a Sergey
Aprender a contar
La salsa secreta
Divide y vencerás
Burning man
El programa de Danny Sullivan
Un manantial
El contrato del piloto
Ya tienes Google
La economía de Google
Y al quinto día
Google global
El Día de los Inocentes
El chico de las cookies porno
La salida a Bolsa
Playboys
Charlie’s Place
La carrera espacial
Enfrentamiento legal
Una biblioteca virtual
Clics con trampa
Ataque a Microsoft
La máquina de ganar dinero
El síndrome de China
Genes en Google

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(The science of search engine rankings)
Amy N. Langville and Carl D. Meyer

No es un libro para aprender a colocar bien un web un Google: cómo hacer que nuestro sitio aparezca en los primeros puestos del ránking. Si alguien intenta promocionar su sitio, va a perder el tiempo. No es una colección de trucos, es más bien una exposición matemática sobre cómo se calcula el Page Rank de una página. Para los que quieran aprender marketing de webs, recomiendo el foro de Google de Dirson.

Aunque los autores son más literarios de lo que cabía esperar, el público debe saber álgebra y algunos teoremas para entender el contenido. Hay una guía al final, pero los teoremas hay que saberlos. En medio de la argumentación del libro hay historias y anécdotas intercaladas que lo hacen más digerible. Son historias espectaculares sobre Google Bombings o Spam.

Los dos primeros capítulos son distintos. Explican la técnica de cómo funcionan los buscadores. Hay capítulos destinados a buscadores que no son Google. En algunas ocasiones, se puede pensar que el uso de la palabra Google en el título es oportunista y que busca aprovecharse del éxito y tirón del buscador.
Hay que notar que Google afirmó en 2010 que ha dejado de usar el Page Rank

Capítulos principales

-Introducción a los motores de búsqueda -Rastreando, indexando y el proceso de búsqueda
-Clasificando páginas web por popularidad -Las matemáticas del Page Rank de Google -Parametros del módelo del Page Rank -La sensibilidad del Page Rank -Implementando a gran escala el Page Rank -Acelerando la computación del Page Rank -Actualizando el vector del Page Rank -El método HITS para hacer ránkings de páginas web -Otros métodos de clasificación por el link -El futuro de la recuperación de información -Fuentes para la recuperación de información – Guía de matemáticas

Otro libros sobre Google

Google: los mejores trucos

Posicionamiento en buscadores ( Fernando Maciá Domene, Javier Gosende Grela)

Optimización del Posicionamiento en buscadores con <acronym title=”PHP Hypertext Pre-processor “> PHP</acronym>  ( Jaimie Sirovich, Cristian Darie )

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Tara Calishain/ Rael Dornfest
Anaya O’reilly 2004

El buscador Google se ha convertido en una herramienta indispensable para muchos. En España, más de cuatro millones de personas lo consultan todos los meses (septiembre, 2005). Google explica muy poco sobre sí mismo. Con sólo una caja de búsqueda, deja enfrentarse a más ocho mil millones de páginas. El buscador ofrece decenas de funciones. No es sólo un buscador sino una forma de enfrentarse a la cantidad de información de Internet. A su vez, es interesante saber qué hace Google para encontrar los resultados más relevantes para cada usuario.

Eso hace que libros como éste sean especialmente útiles. En ocasiones, más que de trucos se trata de una guía para entender, por ejemplo, qué nos dice la página de resultados de Google.

Son cien trucos, y no todos están escritos por la misma persona. Hay cierta desigualdad a la hora de profundizar o poner ejemplos. El libro cuenta con 23 colaboradores. En ocasiones, el lector se encuentra con qué el modo en qué están redactados, no es homogéneo.

El libro, es fácilmente “navegable”: está claramente dividido en 100 trucos, que son fáciles de encontrar en el índice. Es sencillo encontrar lo que a uno le interesa y desechar lo demás. Por ejemplo, sólo con el índice, ya se sabe en qué páginas se encuentran los consejos para conseguir resultados aleatorios. El libro tiene tres partes. La primera está dirigida a usuarios y habla sobre todo de cómo buscar en google. Aquí se encuentran trucos que pueden ahorrar muchos clics. Se puede descubrir cómo buscar por fechas, cómo comprobar la ortografía, cómo usar comodines. Otro truco interesante es cómo buscar dentro de una url, cómo aprovechar todas las ventajas de Google para la traducción de idiomas. En total, son unos 40 trucos.

La segunda parte está dirigida a quienes quieran usar Google para construir aplicaciones. Con o sin la API de Google. Los que no tengan ciertas nociones de programación, se pueden encontrar bastante perdidos. En este caso, puede que sean más útiles las guías de soporte de Google que este libro de trucos.

La tercera y última parte es interesante para personas que quieran aumentar la popularidad de su web. Hay 7 trucos para webmasters. El libro fue publicado por primera vez en febrero de 2003 y el funcionamiento de Google ha cambiado desde entonces. El método por el que Google decide qué resultados son más relevantes, ha cambiado algo desde entonces.

Reseña publicada en El profesional de la información http://www.elprofesionaldelainformacion.com.

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