Jeffrey Hughes
Anaya Multimedia, 2010
351 páginas
Es un libro para personas que no tengan que no tengan ningún conocimiento de marketing. Trata sobre los pasos necesarios para vender una aplicación en la tienda de Apple. Desde la concepción, pasando por la fijación de su precio, y acabando por las actualizaciones. Como decimos, el volumen empieza con conocimientos de márketing muy básicos: cómo calcular el mercado potencial para una aplicación. Las afirmaciones y los trucos se pueden aplicar a aplicaciones para iPhone y iPad, aplicaciones de escritorio, libros y a cualquier otra cosa, eso no excluye las chuletas de cordero.

Marketing de Aplicaciones Iphone y Ipad trata sobre muchas cosas. Se parece al libro “Ciento Una técnicas para promociontar tu web” de Susan Sweeney (http://www.libros-web.org/2008/06/12/101-tecnicas-para-promover-tu-web/). Jeffrey Hugghes habla de cómo utilizar sistemas que ya existen para vender aplicaciones: Facebook, RSS, listas de correo, Linkedin, YouTube, Relaciones Públicas, marca… Se equivoca con las redes sociales. No tiene en cuenta cómo ayudan a colocarse en Google ni otros de sus beneficios. (pag. 138)

Jeffrey Hugghes ha escrito 10 libros por el momento. Eso no es dfiícil si son como este. Hay consejos absolutamente obvios “ su objetivo es encontrar el precio más alto que pueda establecer sin reducir el número de clientes” (pag. 182) “los usuarios no tienen una financiación ilimitada: si alguien observa que el precio de una aplicación es 9,99 euros, tiene que renunciar otras aplicaciones más baratas” (pag. 213) “cuente a sus amigos y familiares que ha creado una aplicación” (pag. 316).

Se habla de aplicaciones ficticias, salvo en el último capítulo. Hay una lista de aplicaciones populares en 2009 en la página 338. No de herramientas en concreto que hayan triunfado en el mercado de Apple. En el capítulo sobre las promociones, sí narra el ejemplo de algunas aplicaciones en concreto. Pero el autor no dice qué ventas han alcanzado esas aplicaciones.

No contiene código ni es un libro que sólo vayan a entender los programadores. Todo el mundo puede comprenderlo. No da fórmulas mágicas. Las soluciones son de sentido común para una persona acostumbrada a trabajar con la tienda

Da nombres de proveedores de estadísticas, también de probadores de aplicaciones, de servicios de notas de prensa.Cita bastantes estudios, entre ellos, algunos sobre el perfil y el comportamiento de los compradores en la tienda de Apple. En esos estudios, se echa en falta que cite la fuente.

Consejos

·Actualizar las aplicaciones
·Utilizar estadísticas.
·Proporcionar la aplicación a sitios de prueba de aplicaciones

Capitulos Principales
Introducción – La estrategia de márketing de una aplicación para iPhone e iPad: Competir a lo grande o conseguir pequeños éxitos – ¿Qué convierte una aplicación para iPhone iPad en ganadora? – Identificación del valor que diferencia nuestra aplicación – Identificación del público objetivo – Creación de la imagen de marca de la aplicación – El boca a boca en Internet – Uso de medios de comunicación sociales para el márketing de sus aplicaciones – Sincronización de las actividades de márketing -Recabar las opiniones acerca de nuestras aplicaciones – Asignar un precio a la aplicación – Realización de un análisis de precios de las aplicaciones – Vender valor por encima de precio – Irrumpir en el Top 100 de la tienda App Store -Allanar el terreno con una aplicación gratuita – Estrategia de precios de montaña rusa – Promoción de aplicaciones y ventas cruzadas – Uso de estadísticas de iPhone / iPad – ¿Por qué es necesario un plan de marketing? – Componentes de un plan de marketing para aplicaciones – Fundamentos esenciales del márketing – Las 25 tareas esenciales para el marketing de aplicaciones para iPhone / iPad – Implementación del plan de márketing

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Bill Sanders, 2011
Anaya, 400 páginas
Wiley
(original Smashing HTML 5)

Es un libro resultado de mezclar varias cosas distintas. En la introducción, Sanders explica qué es Internet y habla de generalidades sobre la web. En los capítulos finales, el autor se lanza a descubrir algunas funciones programadas con Javascript y PHP. En ese sentido, defrauda y se aleja del tema del HTML 5.

El volumen está dirigido para varios públicos. Quizá no sea un libro sólo para programadores, pero es un volumen con mucho código. En los capítulos sobre el Javascript y el PHP hay muchas líneas de programación en esos lenguajes. Si no se es un programador, quizá no sea su libro.

Las páginas más interesantes son las dedicadas a las nuevas características del HTML. Aunque muchas veces no está claro qué son novedades del HTML 5 y qué no.

Las nuevas características son las entradas de vídeo; la posibilidad de incluir dibujos sin insertar un archivo; el almacenamiento en local, o los campos de los formularios están enunciadas y explicadas. Eso es lo más interesante del libro de Sanders. Comienza a partir de la página 200. Yo me ahorraría el resto. El libro llega a las 400 páginas exactamente.

Capítulos Principales

Introducción – Introducción a HTML 5 – Entender las etiquetas de HTML 5 – Etiquetas de texto y un poco de CSS3 – Trabajar con valores de color – Organizar una página – Mostrar datos con tablas- Todo sobre los vínculos – Estrategias de Navegación – Multimedia en HTML5 -Imagénes – Sonido – Vídeo – Añadir suficiente Javascript – Revolucionar el sitio con canvas – Añadir formularios – Incorporar objetos y almacenar información – Capturar datos interactivos

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Ellen Isaacs y Alan Walendowski
(Cómo pueden colaborar los diseñadores y los ingenieros para construir tecnología
colaborativa)
336 páginas

El título es muy prometedor; las primeras 93 páginas son realmente esclarecedoras; el resto del libro es bastante ramplón.

La primera parte de la obra se dedica a dar ejemplos sobre la dificultad de uso o problemas de usabilidad en distintos tipos de software. Hay consejos interesantes en estos capítulos. Se traen a colación ejemplos ricos y variados. Es una novedad y parece atractivo el hecho de que esté escrito por una diseñadora de interfaces y un desarrollador de software.

La segunda parte de Designing from both sides of the screen (yo no he encontrado una versión en castellano) es la narración del desarrollo concreto de una aplicación específica. En ese sentido, el libro no es muy distinto de un archivo de Microsoft Project. Puede ser enriquecedor para jefes de proyecto y apasionados. En mi opinión, las conclusiones de ese trabajo son demasiado específicas como para aplicarlas a otros proyectos. En otros ambientes, las condiciones pueden ser muy diferentes.

Hay que leer la narración en orden porque los primeros capítulos explican conceptos que luego no se vuelven a definir. Es terminología propia de la obra.

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