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Chris Barr y los editores senior de Yahoo!
Yahoo! 2010
512 páginas

El libro es una especie de ensalada que trata de muchas cosas y es fruto de las propias contradicciones internas de Yahoo!. No intenta aclarar qué es Yahoo! ni para qué hace webs. Yahoo! no considera que deba hacer información para sus usuarios. No es un libro sobre marketing en buscadores; no es un libro sobre usabilidad especialmente bueno; no encontrará grandes trucos sobre experiencia de usuario. Trata un poco de muchos temas. Fundamentalmente, se refiere a aspectos formales de un web. No dedica ni una sola palabra a su propia credibilidad. Para Yahoo! “no eres nada sin una audiencia” (pag. 14). Pero da mucha importancia a ser políticamente correcto. Versa sobre textos escritos. Hay poca información sobre audio o vídeo.

Trata sobre el estilo literario, pero se echan de menos consejos para escribir con rigor. El libro es muy reiterativo; por ejemplo, se repite una y otra vez la idea de que hay que usar un lenguaje simple Se repite la idea y se repiten los ejemplos.

La guía de estilo de Yahoo! Es un texto muy largo porque tiene muchos ejemplos. Cada afirmación que se hace va acompañada de varios ejemplos de lo que hay que hacer y de lo que hay que evitar. Se tarda muchísimo en leer este libro. Es cierto que es un volumen que se puede navegar; se puede acceder desde cualquier capítulo y no hace falta leer lo anterior. Los capítulos dedicados a las normas básicas de la escritura los conoce cualquier persona acostumbrada a redactar. Para eso, es un libro más útil, Writing for the web.

Es muy interesante el capítulo que dedica a los motores de búsqueda. Pero yo recomiendo leer un libro especializado sobre el tema. Por ejemplo, “ SEO: optimización del posicionamiento en buscadores ”. También son interesantes para cualquiera que haga webs las páginas 419 y siguientes donde habla de las leyes norteamericanas sobre el copyright

En el capítulo que empieza en la página 430 habla de tener una lista de palabras. Eso puede no tener sentido en la lengua española. Hay idiomas en que el uso está normalizado. La Real Academia evita que generen los problemas que hay en inglés. Existen diccionarios elaborados por una academia que son el referente para la significación de las palabras. Aún así, en castellano hay medios que tienen su propio libro de estilo

Algunos Consejos Prácticos
·La gente decide sobre si permanecer en una página o no en 3 segundos según los estudios de eyetrack de Yahoo!

·No todos los usuarios empiezan a leer el web por la página principal o home

·Las listas son más legibles que las enunciaciones

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Capítulos Principales
Escribir para la web – Identificar tu audiencia – Definir tu voz- Construir textos llamativos y claros – Escribir textos inclusivos – Hacer su sitio accesible – Escribir sitio de Interface Claro – Escribir correos electrónicos y newsletter que enganchen – Adaptar textos para aparatos móviles -Puntuación – Abrevia – Titulares consistentes – Un estilo consistente para los números – Acortar y fortalecer las frases – Evitar errores comunes en la elección de palabras, gramática y escritura – Prueba antes de publicar – Familiarizate con el código básico – Mejore su sitio para -motores de búsqueda – Entender las reglas básicas de la ley de EE. UU. sobre el contenido online – Mantenga una lista de palabras

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An one hour a day
Greg Jarboe
Wiley, 2009
474 páginas

Youtube and video marketingEs un libro que sorprende. Sorprende no sólo por el conocimiento que tiene el autor sobre Youtube, sino por la pseudo cultura que tiene Gregg Jarboe y la forma como lo escribe. Conoce muchas anécdotas. Además, no es sólo un especialista en marketing, Jarboe está versado en el mundo de la política y de la comunicación. Eso le hace un autor más profundo y con tres dimensiones. El volumen está lleno de juegos de palabras. Es un libro denso pero interesante y que puede dar pistas sobre cómo lograr hacer vídeos con éxito en este canal. El autor tiene claro que escribe para gente que quiere realizar vídeos populares en Internet. Sabe que no es sólo You Tube, pero que por ahora es el portal principal. También habla de otros canales de vídeo.

YouTube and video marketing es un manual de instrucciones con muchos detalles El final del libro está prolongado en exceso.

El inicio, puede parecer poco práctico, cuenta la historia del vídeo en Internet. Aquí aparecen los vídeos que han sido grandes éxitos en You Tube desde el principio. A la vez, narra un pequeña historia de YouTube.

Consejos prácticos para triunfar en You Tube
*Colgar el vídeo en otros portales que no sean You Tube. Se puede doblar el tráfico usando otros webs

*Cuando se es miembro de la comunidad

You Tube y se participa, se tiene más éxito que cuando sólo se usa para colgar vídeos. Es decir, hay que votar, opinar, recomendar vídeos de otros usuarios.

*Los vídeos que contienen noticia entre las palabras clave pueden cambiar más la actitud ante la marca

*Es mejor que la duración de los vídeos no pase de dos o tres minutos

*Los vídeos de quince segundos son los que mejor transmiten un mensaje en la posición preroll

*Tienen mucho éxito los vídeos que hacen referencia o mencionan vídeos que ya han sido un éxito en You Tube: hacen complices a los usuarios

Capítulos Principales
Historia corta de You Tube – El mercado del vídeo online – Diseña tu estrategia de vídeo online – Optimar su vídeo – Crear contenido viral – Crear un canal – Mezclarse con la comunidad de You Tube – Aprender producción de vídeo – Convertirse en un socio de Youtube y en un anunciante – Verifique el You Tube Insight -Mida los resultados contra los outputs Misterios revelados del vídeo online

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Internet Advertising Bureau
12 de julio de 2010
60 páginas
La IAB ( Internet Advertising Bureau ), entidad que representa en España a los actores de la publicidad digital, ha publicado una guía de buenas prácticas para el posicionamiento en Internet. Hago mención de él en este blog porque es gratuito: está en Slideshare. Es una buena introducción. No hay demasiados detalles. Es difícil encontrar herramientas concretas en las que apoyarse para subir posiciones en los buscadores. El modo de medir los resultados es un poco naif.

http://www.slideshare.net/IAB_Spain/seo-optimizacin-de-webs-para-buscadores-buenas-prcticas-y-resultados

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Susan Sweeney
Anaya Multimedia, 2007
477 páginas

/category/search_engine_marketing/101tecnicasparapromovertuweb.jpgEl libro debería titularse 101 técnicas para promocionar el web de Susan Sweeny. No hay capítulo o consejo que no acabe indicando que se debe consultar el web de la autora para adquirir más información.

Todos los trucos que podría dar este libro están ocultos. Si se dice que hay sitios donde aprender sobre buscadores, no se dice cuáles son esos sitios. Si se afirma que hay palabra de éxito, no se afirma cuáles son esas palabras. Tampoco habla de resultados concretos de esas acciones de marketing que se describen.

Abarca muchos, muchísimos temas. Es para webs en las que trabaje una sola persona. Pero no profundiza más de lo obvio. Es curioso, por ejemplo, que hable de banners y que no cite el fenómeno de la ceguera ante el banner. La verdad es que no cita un estudio que no haya elaborado la propia Sweeny.

En el apartado de las notas de prensa, no dice, por ejemplo, que es muy importante conocer a los periodistas. Eso, mezclado con un montón de consejos obvios dan lugar a esta obra de 400 páginas.

Y yo estoy empezando a sospechar…Es mucho mejor y más práctico el libro “Posicionamiento en buscadores” (Fernando Maciá Domene
Javier Gosende Grela 9
. También es más útil ” SEO: Optimizacion del posicionamiento en buscadores ( Jerri L. Ledford )”

También es un libro más útil

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/category/search_engine_marketing/posicionamiento_buscadores.jpgFernando Maciá Domene
Javier Gosende Grela
Anaya Multimedia, 383 páginas

Es difícil arrogarse el título de experto en buscadores dada la velocidad a la que cambia Internet, un medio bastante joven, por otra parte. Sin embargo, los autores de este libro han conseguido un volumen útil y bien documentado que puede interesar a todo el que quiera promocionar su sitio web. Los dos han conseguido agrupar información que ahora se encuentra dispersa por foros y blogs. No hace falta ser una empresa grande o con muchos recursos para aprovecharse de “Posicionamiento en Buscadores”. Tampoco hace falta tener conocimientos técnicos de programación. De hecho, explica de una manera muy clara cómo funciona un buscador. Cuando realiza comentarios técnicos, son bastante precisos y documentados. Se citan muchos artículos y webs de interés. Por ejemplo, Maciá y Gosende se arriesgan a aconsejar cuánto debe medir el título de una página, qué palabras debe tener, que densidad de terminos…

Lo curioso, es que no cae en la promoción indiscriminada ni hace publireportajes. Por ejemplo, cuando se habla de Alexa, se citan las limitaciones del sistema. Es un libro alargado. El apartado en que se habla de la historia de los buscadores no es muy útil. Hay alguna anécdota que se repite. La parte interesante empieza en la página 103.

Por último, me gustaría decir que yo no estoy de acuerdo en alguna afirmación. Por ejemplo, no se profundiza en el tema de la eficacia de los banners. Además, no aclara demasiado las diferencias en el funcionamiento de los distintos buscadores. (Existe una versión
más reciente de este libro)

Capítulos Principales
Objetivos del libro – Posicionamiento en buscadores, estrella del marketing digital -Por qué invertir en buscadores -Definiendo su nicho de mercado: ¿Cuál es el objetivo de su sitio Web? -Seduciendo a los buscadores -Las palabras clave: el comienzo de la estrategia -Eligiendo la mezcla óptima de buscadores -Web indexables: el punto de partida -Cómo dar de alta su sitio en buscadores -Popularidad Web -Límites en el posicionamiento en buscadores -Cómo medir una campaña SEO -Casos prácticos de posicionamiento en buscadores -Tendencias en el posicionamiento en buscadores -Fuentes y herramientas de posicionamiento en buscadores

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