(Obtener resultados con Google Adwords)
Andrew Goodman
Fundador y director de Page Zero Media
Mc Graw Gil Osborne, 2005
352 páginas

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La propia velocidad a la que funciona Google ha dejado obsoleto este libro de 2005. La fría descripción de las capacidades de Google Adwords que realiza el autor no es su punto fuerte. Andrew Goodman es un experto y tiene bastante experiencia. El libro merece la pena por los consejos que provienen de su experiencia y por la comparación que hace con otros proveedores de distribución de anuncios online, por ejemplo, Overture. Cita casos concretos y prácticos de anunciantes y de técnicas que han triunfado o fracasado. No es un libro de pompas mutuas. En ocasiones crítitca bastante a Google. Le recrimina por el secreto y la oscuridad con que funciona. Además, los lectores encontrarán citados a multitud de expertos en el campo del marketing online, en especial a Danny Sullivan.
Además, Goodman le explicará cosas que Google no hace. El autor explica cómo funciona los anuncios en la red, es decir los que no están en el buscador sino en sitios asociados a Google.

El autor reconoce que los usuarios avanzados de Adwords sólo aprenderán algunos trucos y los superavanzados sólo se confirmarán en sus teorías. Es un autor muy sincero. Por ejemplo, parte del principio de que la publicidad molesta a la gente. Aunque es un libro escrito desde el punto de vista del anunciante. Por eso, no entiende la filosofía editorial de Google en las busquedas naturales que son las que le han hecho ganarse la confianza y respeto del público

La parte del principio corresponde a la historia de Google y no es un tema muy práctico. La parte relativa a sorbre cómo gestionar campañas comienza en la página 75. Hay que reconocer que al manual le sobran páginas.

Capítulos Principales

La oportunidad de las búsquedas pagadas -El tamaño del mercado – El crecimiento del mercado de pago -Cómo entró Google en el mercado de la publicidad

Cómo jugar la partida del Adwords -Principios sobre cómo alcanzar a los clientes a través de Adwords,  Bases de Adwords, Configurando Adwords,

Estrategias Intermedias- Selección de Keywords (palabras clave), elegir anuncios ganadores, situarse en el plano y explicárselo al jefe, expandir su distribución de anuncios,

El siguiente nivel -Ganar el el Juego de Adwords – Seguir a los usuarios después del clic -Incrementar los ratios de conversión – Objetivos online

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David A. Vise y Mark Malseed
La esfera de los libros, 2006
373 páginas

El secreto de este libro es que no contiene ningún secreto. Es difícil contar algo sobre Google que no haya visto la luz ya en Internet. A la vez, es muy fácil que este volumen se quede anticuado. No es exactamente un libro para expertos en posicionamiento web, tampoco está dirigido a diseñadores de webs. No se trata de un libro para programadores o administradores de sistemas. Más bien, está destinado a la curiosidad de los admiradores de esta empresa..

Las explicaciones sobre cómo funciona tecnológicamente Google no son muy extensas. Está dirigido a expertos y no expertos. No es excesivamente divertido y a veces reitera varias veces las afirmaciones.

Es una biografía oficial y autorizada. Sólo el capítulo dedicado a el fraude del los clics es menos complaciente con Google. Es la versión de Sergey Brin y Larry Page de los hechos. Es cierto, que una vez habla del engreimiento de Google. Engreimiento un poco comprensible si se trata de Google.

Capítulos principales
Una sana indiferencia ante lo imposible
Cuando Larry conoció a Sergey
Aprender a contar
La salsa secreta
Divide y vencerás
Burning man
El programa de Danny Sullivan
Un manantial
El contrato del piloto
Ya tienes Google
La economía de Google
Y al quinto día
Google global
El Día de los Inocentes
El chico de las cookies porno
La salida a Bolsa
Playboys
Charlie’s Place
La carrera espacial
Enfrentamiento legal
Una biblioteca virtual
Clics con trampa
Ataque a Microsoft
La máquina de ganar dinero
El síndrome de China
Genes en Google

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Kelly Braun/ Max Gadney/ Matthew Haughey/ Adrian Roselli/ Don Syntelien/ Tom Walter/ David Wertheimerr
Anaya Multimedia 2003, 320 páginas
¿De qué trata este libro? Los lectores se encuentran con esta pregunta en la primera página. Pueden intentar buscar la respuesta a lo largo de las trescientas páginas siguientes. La mayoría del público puede pensar que la obra trata sobre la usabilidad.

En realidad, se compone de 6 historias de proyectos de nuevos sitios web o de rediseños de webs existentes. El lector no descubre por qué se incluyen estas y no cualquiera de los otros millones de webs que se podrían haber elegido: las seis escogidas no son las más grandes, ni las más visitadas….Es cierto, que algunas, son modélicas. Tienen en común que tienen origen en países anglosajones. Son
BBC News
MetaFilter
SynFonts
eBay
Economist.com
Evolt

Los capítulos no son muy homogéneos. Así como el apartado dedicado a SynFont trata sobre el flash, los tipos de letra y el diseño en una web; el capítulo de eBay trata sobre la investigación con usuarios; las páginas sobre Economist.com no son resumibles por un humano, se podría decir que tratan sobre el diseño y la imagen corporativa de un sitio.

Todas las personas que conocen algo de interfaces web saben que tienen mucho que aprender, aún así, el libro contiene ejemplos muy poco ejemplares: no parece que la mejor manera de desarrollar un web sea encerrarse en un despacho solo durante meses, aunque eso fue lo que hizo el creador de Economist.com

Los capítulos dedicados al sitio de la BBC News y el de eBay son más sólidos y narran proyectos más serios que el anterior.

El capitulo dedicado a evolt es un anuncio de una web para desarrolladores de Internet. En el libro no se menciona el hecho de que, entre febrero de 2003 y febrero de 2004, no se ha introducido un solo artículo nuevo en la categoría de usabilidad y arquitectura de la información de la web de evolt.
Pero lo peor, es que, después de 320 páginas, los lectores pueden acabar sin saber ¿de qué trata este libro?

Puede interesar a …

-Personas que trabajen en proyectos grandes de creación de webs y busquen comparaciones y metodología -Lectores que ya hayan leído otros libros de usabilidad y busquen más referentes- Quien busque historias sobre cómo se han hecho algunas webs

Pierden el tiempo los que …

-Quienes busquen reglas concretas sobre cómo hacer webs -Los que quieran leer investigaciones con usuarios -Los que les haga falta leer sobre proyectos ejemplares

Otras críticas

(Criticadelibros ) Usabilidad (Los sitios hablan por sí mismos) (Crítica de libros)

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Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón
Eva Heller
Editorial Gustavo Gili (2004)

Sobre gustos sí hay mucho escrito. Es cierto que mucha gente no lo ha leído. Este libro de Eva Heller es un buen ejemplo de que la elección de colores no es un arbitrario ejercicio de gusto. Los que los escogen colores pueden aprovechar una potente herramienta de transmisión de emociones y un lenguaje que ha ido adquiriendo sentido a través de años de cultura. Los que crean que la elección de colores debe ser dejada a unos superdotados del gusto, encontrarán razones para no trabajar así.

¿Qué color escogería Coco Chanel para un botón? No se puede saber. Pero sí se sabe, Eva Heller sabe por qué la artista de la moda escogió el blanco o el negro. ¿Qué evidencian y qué transmiten estas formas de luz? Toda esta información es muy importante para los que quieran contar una historia con un interface, los que quieran interpelar al usuario deben aprender. Si uno no se quiere dejar llevar sólo de la intuición y el gusto y quieran llegar a la sensibilidad del usuario deben leer este libro. Así, un botón rojo o amarillo tendrá más sentido.

El lector encuentra datos sobre los resultados de una encuesta con 2.000 usuarios.

En la encuesta se les pregunta por 160 conceptos. Sabrá cuántos asocian la inteligencia con el azul, cuántos con el blanco, cuántos con el gris. Pero las interpretaciones de Heller parten de hechos históricos. En esto aventaja a otros teóricos del color como Leatrice Eiseman. La erudición de la autora es extensa en el espacio y en el tiempo. Se pueden encontrar datos de todas las culturas y situaciones históricas. Cuánto valían unas medias rosa en el siglo XVI; cuándo se comenzó a usar colores sintéticos…

Otros comentarios

Psicología del color (Editorial Gustavo Gili)

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