Carlos Salas
Áltera, 2007
279 páginas

El título es bastante engañoso: Carlos Salas escribe mucho mejor que la gran mayoría de los periodistase. Se me ocurren pocos que compitan con él. Si uno aplicase todo lo que dice el libro, escribiría mucho mejor que la media de los periodistas y novelistas españoles. Es más, podría ser un productor de lo que se llama “contenidos” bastante más que decente. Yo creo que es un libro muy aconsejable para un webmasters por los temas que toca. Al principio y al final, sobre el estilo del castellano. No es normativo. Analiza muchos temas concretos de la redacción, de la narración y del debate de ideas que son fundamentales cuando se va a elaborar un texto o expresar una idea.

Entre pan y pan y con escusa del idioma hay unas explicaciones y metáforas buenísimas sobre lo que pasa en el mundo de los informadores. Son explicaciones o modelos tremendamente originales, por ejemplo, de cómo por la mañana, en un periódico todo son errores, y por la noche esos errores se tienen que reducir al mínimo. El New York Times dice que comete 3.500 errores al año, Carlos Salas no se lo cree.

Carlos Salas, además, enseña como escribir sacando lo plástico, escribiendo metáforas y no compitiendo contra el cine sino imitándolo. Trae a colación un libro fantástico de Linda Seger que sáe títula : Cómo convertir un guión bueno en uno excelente. Yo creo que uno de los secretos de Salas es que es un gran lector. El libro está ” repleto de citas. El autor usa un vocabulario ríquisimo. Yo no usaría un par de giros que el emplea: “dar continuación” en vez de continuar. Lo hace sólo un par de veces. Yo diría que en todo el libro no hay ni una sola palabra incorrecta. Eso es muy difícil que pase en 2010 en España.

Tampoco estoy de acuerdo con su teoría sobre qué es y qué no es noticia. Por lo menos, no la llevaría a rajatabla. Para Carlos Salas, noticia es que un señor “muerda a un perro”. “los periodistas inofrman de lo que no pasa y no de lo que pasa”. El problema que tiene eso es que en España acaban dando lecciones de moral Mario Conde y opinando sobre el futuro de la economía capitalista a Guti. Tengo mucho respeto por todos estas personas. Los periodiscos y telediarios se llenan de hechos sorprendentes que dejan de sorprender. Desde 1906 el arte se protpuso provocar. En 2010 es imposible que nada llame la atención.

Yo tampoco seguiría su método para hacer entrevistas. Lo que a mí me ha dado mejor resultado, siempre que se tiene tiempo, es intentar tener una conversación. Llega un momento en que el entrevistado pierde el miedo. Llega un momento es que se puede enseñar una grabadora. Es una lata ir con grabadora. Pero hay entrevistas que es necesario grabar. Si el entrevistado se siente cómodo hablará. Si no, no dirá nada. Es más, si te pones de su parte, dirá lo que tú quieras. Lo que afirma Salas sobre las ruedas de prensa es muy esclarecedor

El libro tan estupendo acaba con una lista de libros recomendados que muy útil para quien quiera ejercer como periodista

Capitulos principales
Lo importante es que te lean – Cómo convertir las palabras en imágenes – Titulares: así se vende una noticia – La primera puerta – Frases: ¿cortas o largas? – Encadenar párrafos: técnicas del guión de cine – Las claves del periodismo de precisión – Perfiles: fórmulas para dibujar la personalidad -Cómo escribir un buen análisis – Entrevistas: cómo vencer en un cara a cara – Búscate la vida – Las fuentes de la investigación – Kit de supervivencia – Cómo desarrollar el sentido de lo insólito – Fotógrafos: todo depende de un dedo – El conocimiento en estado puro: la guerra – La papelera, ese gran amigo – Manual para jefes – Esto no es una ONG – La verdad, esa cosa – La mejor profesión del mundo – Cien errores típicos y cómo evitarlos – Libros imprescindibles comentados

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Susan Sweeney
Anaya Multimedia, 2007
477 páginas

/category/promocion/101tecnicasparapromovertuweb.jpgEl libro debería titularse 101 técnicas para promocionar el web de Susan Sweeny. No hay capítulo o consejo que no acabe indicando que se debe consultar el web de la autora para adquirir más información.

Todos los trucos que podría dar este libro están ocultos. Si se dice que hay sitios donde aprender sobre buscadores, no se dice cuáles son esos sitios. Si se afirma que hay palabra de éxito, no se afirma cuáles son esas palabras. Tampoco habla de resultados concretos de esas acciones de marketing que se describen.

Abarca muchos, muchísimos temas. Es para webs en las que trabaje una sola persona. Pero no profundiza más de lo obvio. Es curioso, por ejemplo, que hable de banners y que no cite el fenómeno de la ceguera ante el banner. La verdad es que no cita un estudio que no haya elaborado la propia Sweeny.

En el apartado de las notas de prensa, no dice, por ejemplo, que es muy importante conocer a los periodistas. Eso, mezclado con un montón de consejos obvios dan lugar a esta obra de 400 páginas.

Y yo estoy empezando a sospechar…Es mucho mejor y más práctico el libro “Posicionamiento en buscadores” (Fernando Maciá Domene
Javier Gosende Grela 9
. También es más útil ” SEO: Optimizacion del posicionamiento en buscadores ( Jerri L. Ledford )”

También es un libro más útil

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/category/promocion/posicionamiento_buscadores.jpgFernando Maciá Domene
Javier Gosende Grela
Anaya Multimedia, 383 páginas

Es difícil arrogarse el título de experto en buscadores dada la velocidad a la que cambia Internet, un medio bastante joven, por otra parte. Sin embargo, los autores de este libro han conseguido un volumen útil y bien documentado que puede interesar a todo el que quiera promocionar su sitio web. Los dos han conseguido agrupar información que ahora se encuentra dispersa por foros y blogs. No hace falta ser una empresa grande o con muchos recursos para aprovecharse de “Posicionamiento en Buscadores”. Tampoco hace falta tener conocimientos técnicos de programación. De hecho, explica de una manera muy clara cómo funciona un buscador. Cuando realiza comentarios técnicos, son bastante precisos y documentados. Se citan muchos artículos y webs de interés. Por ejemplo, Maciá y Gosende se arriesgan a aconsejar cuánto debe medir el título de una página, qué palabras debe tener, que densidad de terminos…

Lo curioso, es que no cae en la promoción indiscriminada ni hace publireportajes. Por ejemplo, cuando se habla de Alexa, se citan las limitaciones del sistema. Es un libro alargado. El apartado en que se habla de la historia de los buscadores no es muy útil. Hay alguna anécdota que se repite. La parte interesante empieza en la página 103.

Por último, me gustaría decir que yo no estoy de acuerdo en alguna afirmación. Por ejemplo, no se profundiza en el tema de la eficacia de los banners. Además, no aclara demasiado las diferencias en el funcionamiento de los distintos buscadores. (Existe una versión
más reciente de este libro)

Capítulos Principales
Objetivos del libro – Posicionamiento en buscadores, estrella del marketing digital -Por qué invertir en buscadores -Definiendo su nicho de mercado: ¿Cuál es el objetivo de su sitio Web? -Seduciendo a los buscadores -Las palabras clave: el comienzo de la estrategia -Eligiendo la mezcla óptima de buscadores -Web indexables: el punto de partida -Cómo dar de alta su sitio en buscadores -Popularidad Web -Límites en el posicionamiento en buscadores -Cómo medir una campaña SEO -Casos prácticos de posicionamiento en buscadores -Tendencias en el posicionamiento en buscadores -Fuentes y herramientas de posicionamiento en buscadores

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Crawford Kilian
Self Counsel Press
134 Páginas

Es un libro muy práctico y muy útil para quien redacte texto para webs. Es cierto, que el 80 por ciento de los consejos del libro, son aplicables a cualquier tipo de textos. Pero Writing for the web contiene, además, consejos específicos para la expresión escrita en web. Tiene, además, la ventaja, de que el autor se ciñe al objetivo.

Los lectores podrían encontrar estos principios en libros de estilo periodísticos y buceando en otros web. Pero aquí se encuentra la información de un modo compacto. Tiene la ventaja de que la redacción es una ciencia de probada eficacia en otros contextos.

Capítulos Principales de Writing for the web

Exageración e hipertexto

-El texto en pantalla es difícil de leer

Estructurando su sitio web

-Poniendo en pedazos – Haciendo scroll – Los tres principios del texto web (Orientación, información y acción)

Organizando el contenido del sitio web

-Orientación: pistas de navegación -Dar a los lectores pistas para leer – Orientación. Titulares – Usar subtitulares – Enganchar a los usuarios -Información -Analice su audiencia -Use listas -Acción – Pistas de respuesta – Revisando un sitio web

Escribiendo buen texto web

-Volver activa la voz pasiva – No confunda la voz pasiva con los tiempos en pasado – Use palabras concretas – Use frases simples – Evite los clichés – Opte por los verbos con fuerza – Sea consciente de las variaciones por dialectos – Sea preciso – Cuide las palabras que use – No use metáforas – Errores gramaticales comunes

Editando texto web

-Corte la verborrea – Critique su propio texto – Imprima las pruebas – Edite para lectores internacionales

Redacción para webs corporativas

-Retos para los textos corporativos – Defina su audiencia – Demasiados redactores distintos pueden destrozar un sitio – Componentes de un web corporativo

Páginas personales, currículum vitae y auto marketing

-Páginas personales – Más allá de currículum impres – Use su sitio activamente

Defensa de ideas y marketing en Internet

-Los tres elementos de la persuasión – Construyendo texto web convincente

Preguntas frecuentes

Epílogo – Ejercicios – Casos de estudio

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