Web Analitcs (An hour a Day)
Avinash Kaushik
Wiley, 2007
314 páginas

Kaushik escribe su libro después de Web Metrics de Jim Sterne y lo sabe. Es bastante difícil añadir algo a lo ya dicho por Sterne. De todos modos, trata temas nuevos como los que han añadido las nuevas tecnologías, por ejemplo, los RSS, las cookies, el javascript. El capítulo sobre las cookies es muchísimo más avanzado. Pero pueden ser esas nuevas herramientas, por ejemplo, el AJAX, las que hagan saltar por los aires todas las mediciones tradicionales de la audiencia de webs. La verdad es que los métodos de visitas y páginas vistas pueden tener menos sentido cuando se usa cada vez más el flash y el AJAX.

Kaushik desarrolla muchos temas que pueden interesarle al que maneja un sitio. Desde el punto de vista del propietario de un web grande. Webs grandes y con presupuestos abultados para comprar las herramientas de las que habla. Está describiendo sitios web con equipos de tecnología propios. Asume que todos los webs son de comercio electrónico. Cuando toca el tema de los buscadores lo hace con conocimientos bastante equivocados. Por ejemplo, Google no indexa todas las páginas de un sitio. Además, hay un comando adecuado para saber cuántas páginas de un sitio ha indexado Google y no lo dice es “site:nnn”.

El orden en que aborda los temas y en que intenta no coincidir con Sterne hace al libro complicado. Los conceptos sobre métricas van en el segundo capítulo. La complejidad aumenta por la cantidad de intercalados y matizaciones que hace en todas las frases. A la aridez se une el hecho de que no pone ejemplos ni ilustra cuál es su experiencia.

La parte más novedosa del libro comienza en la página 318 donde describe algunas herramientas para capturar eventos en vez de páginas. Las páginas son densas. Algunas hay que leerlas más de una vez. Es un libro bastante técnico. Es para especialistas.

Capítulos Principales
Analíticas de Web ( Presente y Futuro ) – Colecta de Datos: Importancia y Opciones – Análisis cualitativo – Análisis de las búsquedas : búsquedas internas, SEO y PPC – Medición del márketing por correo electrónico y el márketing multicanal -Experimentación y pruebas de webs – Tres secretos para hacer útiles las análiticas web – Análisis Competitivo y Web 2.0 -Despedazando los mitos de las análiticas web – Conceptos avanzados de análiticas web – Crear cultura conducida por datos – Pasos prácticos y mejores práctricas

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(Obtener resultados con Google Adwords)
Andrew Goodman
Fundador y director de Page Zero Media
Mc Graw Gil Osborne, 2005
352 páginas

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La propia velocidad a la que funciona Google ha dejado obsoleto este libro de 2005. La fría descripción de las capacidades de Google Adwords que realiza el autor no es su punto fuerte. Andrew Goodman es un experto y tiene bastante experiencia. El libro merece la pena por los consejos que provienen de su experiencia y por la comparación que hace con otros proveedores de distribución de anuncios online, por ejemplo, Overture. Cita casos concretos y prácticos de anunciantes y de técnicas que han triunfado o fracasado. No es un libro de pompas mutuas. En ocasiones crítitca bastante a Google. Le recrimina por el secreto y la oscuridad con que funciona. Además, los lectores encontrarán citados a multitud de expertos en el campo del marketing online, en especial a Danny Sullivan.
Además, Goodman le explicará cosas que Google no hace. El autor explica cómo funciona los anuncios en la red, es decir los que no están en el buscador sino en sitios asociados a Google.

El autor reconoce que los usuarios avanzados de Adwords sólo aprenderán algunos trucos y los superavanzados sólo se confirmarán en sus teorías. Es un autor muy sincero. Por ejemplo, parte del principio de que la publicidad molesta a la gente. Aunque es un libro escrito desde el punto de vista del anunciante. Por eso, no entiende la filosofía editorial de Google en las busquedas naturales que son las que le han hecho ganarse la confianza y respeto del público

La parte del principio corresponde a la historia de Google y no es un tema muy práctico. La parte relativa a sorbre cómo gestionar campañas comienza en la página 75. Hay que reconocer que al manual le sobran páginas.

Capítulos Principales

La oportunidad de las búsquedas pagadas -El tamaño del mercado – El crecimiento del mercado de pago -Cómo entró Google en el mercado de la publicidad

Cómo jugar la partida del Adwords -Principios sobre cómo alcanzar a los clientes a través de Adwords,  Bases de Adwords, Configurando Adwords,

Estrategias Intermedias- Selección de Keywords (palabras clave), elegir anuncios ganadores, situarse en el plano y explicárselo al jefe, expandir su distribución de anuncios,

El siguiente nivel -Ganar el el Juego de Adwords – Seguir a los usuarios después del clic -Incrementar los ratios de conversión – Objetivos online

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Jaimie Sirovich, Cristian Darie
Anaya, 414 páginas

posicionamiento1Es un libro escrito por grandes profesionales escrito para gente que sepa PHP. Si no se sabe nada, yo recomiendo Posicionamiento en Buscadores Lo cierto es que muchas de las funciones que los autores arreglan escribiendo código las solucionan los mejores de contenidos en PHP o en otro lenguaje. Se puede entender de que va sabiendo por ejemplo ASP, aunque cuesta ententederlo. Se pueden haber leído varios libros de posicionamiento en buscadores y seguir interesando este.

El libro da por sentadas muchas soluciones que se discuten día a día en muchos foros, pero todo lo que recomienda para destacar en buscadores son prácticas legales. Es 100% práctico. El libro trata de asuntos que ocurren en una web todos los días: que hay que cambiar direcciones , que se caíga la base de datos…

Capítulos Principales
Introducción ; A quién va dirigido este libro – Usted: programador y promotor de buscadores – Manual Básico de Basic SEO – Reflexión acerca de los URL amigables con motores de búsqueda-  Recolocación de contenido y códigos de estado http -Contenido duplicado- HTML y JavaScript amigables para los buscadores – Los feeds de Internet y el marcado social- SEO (Optimización de buscadores) de sombrero negro – Mapas de sitio – Link Bait- Cloaking, Geotargeting, y entrega IP -SEO (Optimización para buscadores en lengua extranjera) – Lidiar con cuestiones técnicas – Caso Práctico : creación de un portal de comercio electrónico- Análisis de un sitio web: ¿entonces ya tiene un sitio web?  16: WordPress: crear un weblog compatible con SE (Search Engine, Motor de Búsqueda) – A. Expresiones Regulares Simples de Búsqueda

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Susan Sweeney
Anaya Multimedia, 2007
477 páginas

/category/metricas/101tecnicasparapromovertuweb.jpgEl libro debería titularse 101 técnicas para promocionar el web de Susan Sweeny. No hay capítulo o consejo que no acabe indicando que se debe consultar el web de la autora para adquirir más información.

Todos los trucos que podría dar este libro están ocultos. Si se dice que hay sitios donde aprender sobre buscadores, no se dice cuáles son esos sitios. Si se afirma que hay palabra de éxito, no se afirma cuáles son esas palabras. Tampoco habla de resultados concretos de esas acciones de marketing que se describen.

Abarca muchos, muchísimos temas. Es para webs en las que trabaje una sola persona. Pero no profundiza más de lo obvio. Es curioso, por ejemplo, que hable de banners y que no cite el fenómeno de la ceguera ante el banner. La verdad es que no cita un estudio que no haya elaborado la propia Sweeny.

En el apartado de las notas de prensa, no dice, por ejemplo, que es muy importante conocer a los periodistas. Eso, mezclado con un montón de consejos obvios dan lugar a esta obra de 400 páginas.

Y yo estoy empezando a sospechar…Es mucho mejor y más práctico el libro “Posicionamiento en buscadores” (Fernando Maciá Domene
Javier Gosende Grela 9
. También es más útil ” SEO: Optimizacion del posicionamiento en buscadores ( Jerri L. Ledford )”

También es un libro más útil

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Tips and tools to help optimize your online business
Eric Peterson
O’Reilly
405 páginas

No. No es un libro para hackers. Es un libro de trucos. Quizá el mejor título para este libro sería el de Métricas de web. Pero ya hay otro manual titulado así (Web Metrics), Web Site
Measurement Hacks se acerca al tema de la medición del éxito de un web desde dos puntos de vista: el del programador y el de un experto en márketing.

En mi opinión, el libro de Eric Peterson tiene 5 grandes virtudes y alguna debilidad. Las cualidades son:

1. Aporta experiencia real con la vida de webs. Peterson ha bregado con bastantes sitios de Internet. Conoce sus problemas y evolución. Además, adopta un postura crítica cuando es necesario. El autor desmonta algunos supersticiones que existen en el mundo de Internet como, por ejemplo, medir usuarios únicos por IP.

2. La información es muy buena. Cada artículo está escrito por el autor principal y un experto en otro tema. De este modo, la información es densa, completa y precisa. Se citan datos muy reales. Por ejemplo, se pueden encontrar benchmarks para distintos ratios. Se encuentran datos muy enriquecedores.

3. La división en trucos hace que sea fácil la lectura. Cada profesional puede leer lo que le interese.

4. Los consejos son muy específicos, muy concretos. Por ejemplo, se encuentra la cifra real del sueldo de cada profesional o cuáles son los pasos concretos que hay que dar para configurar una aplicación que se llama Analog. En el libro hay bastantes trozos de código de distintos pelajes, que no son comprensibles por todos los mortales.

5. Los conceptos que se utilizan están perfectamente definidos.

La mayor debilidad del libro, como de otros (Constructing Usable Web Menus), es que intenta dirigirse a distintos tipos de público muy diversos. Es verdad, que se le llama web a muchas cosas distintas: esa diferencia profesional existe en webs grandes, en sitios más pequeños, todas las tareas las asumen personas parecidas.

Capítulos principales

–La base de la medición de webs

–Implementación y setup

–Medición del marketing online

–Medición de la usabilidad

–Tecnografia y demografía

–Medición de webs y el modelo de venta minorista online

–Estrategias de reporte

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