Una referencia esencial para escritores online, editores y directores
Gerry Mcgovern, Rob Norton y Catherine Odowd
Pearson Education, 2002
246 páginas

Guía de estilo del contenido en InternetEncontrará este libro en todas las listas de los libros imprescindibles para un webmaster o para un editor online. Esas listas no le avisarán de dos carencias de la obra. Está escrita en el año 2002; con lo que pierde todo el nacimiento de la web social; y, sobre todo, gran parte del libro está dedicado a proporcionar consejos de estilo de redacción. Muchas de las advertencias y consejos que incluye sólo son útiles si se escribe en inglés. La difencia entre forward y forwards es bastante insignificante para la mayoría de los webmasters. No es muy importante para el redactor medio saber cuando usar less y cuando fewer si no se escibre en el idioma de Bill Gates. Muchos de los aspectos sobre puntuación y gramática son parecidos en varios idiomas, pero no son necesariamente iguales.

El libro también está atrasado en cuanto al conocimiento que transmite sobre los comportamientos de los usuarios. La mayoría de los consejos sobre usabilidad provienen del sentido común. Pero muchos de los progresos que se han hecho en este campo no se recogen.

Además de las recomendaciones sobre redacción, este libro contiene algunas nociones de diseño, comercio electrónico, navegadores, teléfonos móviles, marcado, programación … El libro no está dividido en capítulos. Hay que leerlo entero para encontrar la parte que a cada uno pueda interesarle. No hay que ser un experto en informática o en periodismo para leerlo. Precisamente, The Web content Style Guide está estructurado como un diccionario con definiciones de términos. Puede ser un buen libro para quien comience en Internet, pero es imposible que a alguien no le suenen manidos muchos términos. En 2011 (cuando se escribe ésta reseña) hay poca gente que no sepa la diferencia entre Intranet y extranet. A estas alturas, la mayoría de los ciudadanos de la Tierra sabe lo que es el ciberespacio.

No es un libro muy gráfico. Hay pocas ilustraciones y éstas son en blanco y negro.

Otra crítica sobre The Web Content Style Guide (en inglés)

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An one hour a day
Greg Jarboe
Wiley, 2009
474 páginas

Youtube and video marketingEs un libro que sorprende. Sorprende no sólo por el conocimiento que tiene el autor sobre Youtube, sino por la pseudo cultura que tiene Gregg Jarboe y la forma como lo escribe. Conoce muchas anécdotas. Además, no es sólo un especialista en marketing, Jarboe está versado en el mundo de la política y de la comunicación. Eso le hace un autor más profundo y con tres dimensiones. El volumen está lleno de juegos de palabras. Es un libro denso pero interesante y que puede dar pistas sobre cómo lograr hacer vídeos con éxito en este canal. El autor tiene claro que escribe para gente que quiere realizar vídeos populares en Internet. Sabe que no es sólo You Tube, pero que por ahora es el portal principal. También habla de otros canales de vídeo.

YouTube and video marketing es un manual de instrucciones con muchos detalles El final del libro está prolongado en exceso.

El inicio, puede parecer poco práctico, cuenta la historia del vídeo en Internet. Aquí aparecen los vídeos que han sido grandes éxitos en You Tube desde el principio. A la vez, narra un pequeña historia de YouTube.

Consejos prácticos para triunfar en You Tube
*Colgar el vídeo en otros portales que no sean You Tube. Se puede doblar el tráfico usando otros webs

*Cuando se es miembro de la comunidad

You Tube y se participa, se tiene más éxito que cuando sólo se usa para colgar vídeos. Es decir, hay que votar, opinar, recomendar vídeos de otros usuarios.

*Los vídeos que contienen noticia entre las palabras clave pueden cambiar más la actitud ante la marca

*Es mejor que la duración de los vídeos no pase de dos o tres minutos

*Los vídeos de quince segundos son los que mejor transmiten un mensaje en la posición preroll

*Tienen mucho éxito los vídeos que hacen referencia o mencionan vídeos que ya han sido un éxito en You Tube: hacen complices a los usuarios

Capítulos Principales
Historia corta de You Tube – El mercado del vídeo online – Diseña tu estrategia de vídeo online – Optimar su vídeo – Crear contenido viral – Crear un canal – Mezclarse con la comunidad de You Tube – Aprender producción de vídeo – Convertirse en un socio de Youtube y en un anunciante – Verifique el You Tube Insight -Mida los resultados contra los outputs Misterios revelados del vídeo online

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Internet Advertising Bureau
12 de julio de 2010
60 páginas
La IAB ( Internet Advertising Bureau ), entidad que representa en España a los actores de la publicidad digital, ha publicado una guía de buenas prácticas para el posicionamiento en Internet. Hago mención de él en este blog porque es gratuito: está en Slideshare. Es una buena introducción. No hay demasiados detalles. Es difícil encontrar herramientas concretas en las que apoyarse para subir posiciones en los buscadores. El modo de medir los resultados es un poco naif.

http://www.slideshare.net/IAB_Spain/seo-optimizacin-de-webs-para-buscadores-buenas-prcticas-y-resultados

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(Aplicaciones profesionales y de empresa)
Óscar Rodríguez Fernández, Sagrario Bravo de Pablo, Roberto Troncoso Egea
408 páginas
Anaya Multimedia, 2009

Portada Libro FacebookNo hay ninguna novedad que descubra este libro y que no se pueda aprender en el ordenador. No añade nociones que no tenga un usuario avanzado de Facebook. No transmite experiencia; faltan estadísticas; tampoco es técnico. Es un manual de instrucciones . Pero es un manual de instrucciones caducado. Facebook evoluciona todos los días y este libro no recoge los cambios que se han producido desde finales de 2009. Proporciona unas pinceladas sobre cómo se puede usar. Hay algunos capítulos que son una mera transcripción de los datos que aparecen en la pantalla.

A pesar de lo que dice el título, no hay ejemplos de campañas de marketing con éxito. Para alargar el volumen se habla de los casos de Twitter, Slideshare, Delicious y Flickr. Al principio, intenta añadir una filosofía del conocimiento compartido que es bastante absurda. Pretende que la verdad sólo se consigue con la suma de los conocimientos particulares.

Capítulos Principales

Cómo usar este libro – La Web 2.0 – ¿Qué puede aportar una red social a nuestro negocio? – Por qué Facebook – Acciones de publicación social – Dar a conocer tu marca, compañía, producto o servicio – Las 10 bases sobre las que se sustenta el Facebook marketing – Diferencia entre perfif, grupo y página – La primera elección: ¿una página o un grupo? – Crear una página corporativa – Crear una página – Añadir elementos a una página – Servicios a disposición de una página – Añadir aplicaciones profesionales a una página -Organizar eventos -Realizar encuestas – WordPress, Slideshare, Twitter, Delicious, Digg, Flickr, YouTube -Conectar con la realidad: Blog externos y RSS – Aprovechar todas las oportunidades -Crear una red de contactos influyentes – Aprovechar las posibilidades de colaboración y gestionar equipos de trabajo

Reseña editorial
Facebook, la red social virtual más extensa del planeta, se ha convertido en el medio de comunicación más completo tanto para empresas como para profesionales. Las posibilidades de crear diferentes estrategias de comunicación en Facebook son ilimitadas y, de ahí, la importancia de crear el perfil adecuado. En este libro descubrirá los diferentes recursos que ofrece Facebook, desde crear perfiles personales, páginas corporativas o de producto, a la posibilidad de crear grupos que pueden utilizarse, entre otras cosas, para elaborar campañas específicas de marketing y publicidad.

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seo-optimizacion-posicionamiento-buscadores
Jerri L. Ledford
Anaya Multimedia
512 páginas

Tiene la gran virtud de que pone en primer lugar a los usuarios: No es un conjunto de trucos. Jerri L. Ledford es una persona con experiencia. En el libro explica cómo funciona Adwords, pero Google Adwords cambia con bastante frecuencia. No explica qué significan todos los términos de este inexcrutable sistema de publicidad. Pero es un autor que analiza y concluye. Por ejemplo, nos dice que la publicidad en Google le sale a mejor precio que la de Yahoo!. Además de proporcionar juicios, el libro es bastante ponderado y relativiza las afirmaciones. Por ejemplo, sabe que las utilidad etiquetas para los buscadores cambia con el tiempo.
Muchos de los temas que aborda son antiguos. Pero es bueno que estén recopilados en un sólo libro. Es muy sistemático. Para leerlo, hace falta saber HTML saber “programación” de webs. Aunque habla del antiguo HTML que raramente se usa en 2009. No hace falta saber programación profunda. Es un libro técnico y muy minucioso. No sólo proporciona pistas y ayuda sino que señala la desventajas o peligros de otros métodos; por ejemplo, cuando habla del uso de etiquetas header. No puede ser de otra manera.

Habla de bastantes temas que no tienen que ver. A veces, da la sensación de que está rellenando para lograr tener un libro más gordo. También explica cómo funcionan los programas de pago como Google Adwords

Todos los libros sobre el tema pueden no corresponderse con una realidad tan cambiante como Internet. Por ejemplo, este recomienda en la página 122 una herramienta de Omniture que sigue existiendo pero no es gratis. Pero, yo por ejemplo, he descubierto que no sólo los artículos y las preposiciones son ignoradas, sino que existen más palabra vacías: gratis, e-mail, mientras ….gracias a librod de Ledford

Tiene un capítulo dedicadas a las búsquedas conductuales
·Un buen sitemap puede ayudar a la indexación de todo el sitio
·Repita las palabras clave a lo largo de todo el web
·Defina la estrategia de SEO antes de construir el web
·Use las metaetiquetas
·Cuide que no existan enlaces rotos
·Se puede diseñar el código PHP para que parezca HTML
·Mantener la frecuencia de palabras claves del 7%
·Evite el contenido duplicado

Conseguir ránking orgánico puede tomar seis meses o más

Capítulos Principales de Optimización del posicionamiento en buscadores
Indice – Parte I: Entender SEO – Parte II: Estrategias SEO Parte III: Optimizar las estrategias de búsqueda – Parte IV : Mantenimiento SEO

Otros libros sobre SEO en este blog
·Posicionamiento en Buscadores ( Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela )

·Optimización del posicionamiento en buscadores con PHP ( Jaimie Sirovich, Christian Darie

·101 Técnicas para promover tu web ( Susan Sweeney )

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