Libros Web

Óscar Rodríguez Fernández, Sagrario Bravo de Pablo, Roberto Troncoso Egea
408 páginas
Anaya Multimedia, 2009

No hay ninguna novedad que descubra este libro y que no se pueda aprender en el ordenador. No añade nociones que no tenga un usuario avanzado de Facebook. No transmite experiencia; faltan estadísticas; tampoco es técnico. Es un manual de instrucciones . Pero es un manual de instrucciones caducado. Facebook evoluciona todos los días y este libro no recoge los cambios que se han producido desde finales de 2009. Proporciona unas pinceladas sobre cómo se puede usar. Hay algunos capítulos que son una mera transcripción de los datos que aparecen en la pantalla.

A pesar de lo que dice el título, no hay ejemplos de campañas de marketing con éxito. Para alargar el volumen se habla de los casos de Twitter, Slideshare, Delicious y Flickr. Al principio, intenta añadir una filosofía del conocimiento compartido que es bastante absurda. Pretende que la verdad sólo se consigue con la suma de los conocimientos particulares.

Capítulos Principales

Cómo usar este libro – La Web 2.0 – ¿Qué puede aportar una red social a nuestro negocio? – Por qué Facebook – Acciones de publicación social – Dar a conocer tu marca, compañía, producto o servicio – Las 10 bases sobre las que se sustenta el Facebook marketing – Diferencia entre perfif, grupo y página – La primera elección: ¿una página o un grupo? – Crear una página corporativa – Crear una página – Añadir elementos a una página – Servicios a disposición de una página – Añadir aplicaciones profesionales a una página -Organizar eventos -Realizar encuestas – WordPress, Slideshare, Twitter, Delicious, Digg, Flickr, YouTube -Conectar con la realidad: Blog externos y RSS – Aprovechar todas las oportunidades -Crear una red de contactos influyentes – Aprovechar las posibilidades de colaboración y gestionar equipos de trabajo

Reseña editorial
Facebook, la red social virtual más extensa del planeta, se ha convertido en el medio de comunicación más completo tanto para empresas como para profesionales. Las posibilidades de crear diferentes estrategias de comunicación en Facebook son ilimitadas y, de ahí, la importancia de crear el perfil adecuado. En este libro descubrirá los diferentes recursos que ofrece Facebook, desde crear perfiles personales, páginas corporativas o de producto, a la posibilidad de crear grupos que pueden utilizarse, entre otras cosas, para elaborar campañas específicas de marketing y publicidad.

Luis Bassat
Crítica, 2008
258 páginas

Hay hasta 28 capítulos de confesiones en el libro. Pero el autor no se acusa de ninguna falta en ningún momento. Empieza a hablar de publicidad en la página 158. Pero no es ni muy profundo, ni muy sistemático. Se limita a sus experiencias con las campañas de comunicación de la Generalitat. Por otra parte, Bassat participó en la organización de la ceremonia de apertura de los juegos olímpicos de Barcelona 1992 Quizá las otras obras de Bassat sean más prácticas para quien se dedique a la comunicación. Este libro es de carácter biográfico. El título es un tributo a la obra de David Ogilvy Confesiones de un Publicitario. El libro de Ogilvy es muy práctico y me hizo comprar el de Bassat. El libro de Bassat francamente es una pérdida de tiempo. Recomiendo antes cualquier otro libro sobre promoción como Técnicas para promover tu web de Susan Sweeny

Capítulos Principales
Confesiones de un niño – Confesiones de un judío – Confesiones de un creativo – Confesiones de un joven – Confesiones de un músico – Confesiones de un vendedor – Confesiones de un marido- – Confesiones de un padre- Confesiones de un amante de los perros – Confesiones de un ex fumador – Confesiones de un suegro -Confesiones de un amigo – Confesiones de un coleccionista – Confesiones de un Galerista – Confesiones de un viajero – Confesiones de un deportista – Confesiones de un peso pesado – Confesiones de un abuelo – Confesiones de un empresario – Confesiones de un oyente – Confesiones de un asesor de Gobierno – Confesiones Olímpicas – Confesiones de un candidato – Epílogo. Confesiones de un ciudadano.

Jerri L. Ledford
Anaya Multimedia
512 páginas

Tiene la gran virtud de que pone en primer lugar a los usuarios: No es un conjunto de trucos. Jerri L. Ledford es una persona con experiencia. En el libro explica cómo funciona Adwords, pero Google Adwords cambia con bastante frecuencia. No explica qué significan todos los términos de este inexcrutable sistema de publicidad. Pero es un autor que analiza y concluye. Por ejemplo, nos dice que la publicidad en Google le sale a mejor precio que la de Yahoo!. Además de proporcionar juicios, el libro es bastante ponderado y relativiza las afirmaciones. Por ejemplo, sabe que las utilidad etiquetas para los buscadores cambia con el tiempo.
Muchos de los temas que aborda son antiguos. Pero es bueno que estén recopilados en un sólo libro. Es muy sistemático. Para leerlo, hace falta saber HTML saber “programación” de webs. Aunque habla del antiguo HTML que raramente se usa en 2009. No hace falta saber programación profunda. Es un libro técnico y muy minucioso. No sólo proporciona pistas y ayuda sino que señala la desventajas o peligros de otros métodos; por ejemplo, cuando habla del uso de etiquetas header. No puede ser de otra manera.

Habla de bastantes temas que no tienen que ver. A veces, da la sensación de que está rellenando para lograr tener un libro más gordo. También explica cómo funcionan los programas de pago como Google Adwords

Todos los libros sobre el tema pueden no corresponderse con una realidad tan cambiante como Internet. Por ejemplo, este recomienda en la página 122 una herramienta de Omniture que sigue existiendo pero no es gratis. Pero, yo por ejemplo, he descubierto que no sólo los artículos y las preposiciones son ignoradas, sino que existen más palabra vacías: gratis, e-mail, mientras ….gracias a librod de Ledford

Tiene un capítulo dedicadas a las búsquedas conductuales
·Un buen sitemap puede ayudar a la indexación de todo el sitio
·Repita las palabras clave a lo largo de todo el web
·Defina la estrategia de SEO antes de construir el web
·Use las metaetiquetas
·Cuide que no existan enlaces rotos
·Se puede diseñar el código PHP para que parezca HTML
·Mantener la frecuencia de palabras claves del 7%
·Evite el contenido duplicado

Conseguir ránking orgánico puede tomar seis meses o más

Capítulos Principales de Optimización del posicionamiento en buscadores
Indice – Parte I: Entender SEO – Parte II: Estrategias SEO Parte III: Optimizar las estrategias de búsqueda – Parte IV : Mantenimiento SEO

Otros libros sobre SEO en este blog
·Posicionamiento en Buscadores ( Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela )

·Optimización del posicionamiento en buscadores con PHP ( Jaimie Sirovich, Christian Darie

·101 Técnicas para promover tu web ( Susan Sweeney )

(An hour a Day)
Avinash Kaushik
Wiley, 2007
314 páginas

Kaushik escribe su libro después de Web Metrics de Jim Sterne y lo sabe. Es bastante difícil añadir algo a lo ya dicho por Sterne. De todos modos, trata temas nuevos como los que han añadido las nuevas tecnologías, por ejemplo, los RSS, las cookies, el javascript. El capítulo sobre las cookies es muchísimo más avanzado. Pero pueden ser esas nuevas herramientas, por ejemplo, el AJAX, las que hagan saltar por los aires todas las mediciones tradicionales de la audiencia de webs. La verdad es que los métodos de visitas y páginas vistas pueden tener menos sentido cuando se usa cada vez más el flash y el AJAX.

Kaushik desarrolla muchos temas que pueden interesarle al que maneja un sitio. Desde el punto de vista del propietario de un web grande. Webs grandes y con presupuestos abultados para comprar las herramientas de las que habla. Está describiendo sitios web con equipos de tecnología propios. Asume que todos los webs son de comercio electrónico. Cuando toca el tema de los buscadores lo hace con conocimientos bastante equivocados. Por ejemplo, Google no indexa todas las páginas de un sitio. Además, hay un comando adecuado para saber cuántas páginas de un sitio ha indexado Google y no lo dice es “site:nnn”.

El orden en que aborda los temas y en que intenta no coincidir con Sterne hace al libro complicado. Los conceptos sobre métricas van en el segundo capítulo. La complejidad aumenta por la cantidad de intercalados y matizaciones que hace en todas las frases. A la aridez se une el hecho de que no pone ejemplos ni ilustra cuál es su experiencia.

La parte más novedosa del libro comienza en la página 318 donde describe algunas herramientas para capturar eventos en vez de páginas. Las páginas son densas. Algunas hay que leerlas más de una vez. Es un libro bastante técnico. Es para especialistas.

Capítulos Principales
Analíticas de Web ( Presente y Futuro ) – Colecta de Datos: Importancia y Opciones – Análisis cualitativo – Análisis de las búsquedas : búsquedas internas, SEO y PPC – Medición del márketing por correo electrónico y el márketing multicanal -Experimentación y pruebas de webs – Tres secretos para hacer útiles las análiticas web – Análisis Competitivo y Web 2.0 -Despedazando los mitos de las análiticas web – Conceptos avanzados de análiticas web – Crear cultura conducida por datos – Pasos prácticos y mejores práctricas

(Obtener resultados con Google Adwords)
Andrew Goodman
Fundador y director de Page Zero Media
Mc Graw Gil Osborne, 2005
352 páginas

La propia velocidad a la que funciona Google ha dejado obsoleto este libro de 2005. La fría descripción de las capacidades de Google Adwords que realiza el autor no es su punto fuerte. Andrew Goodman es un experto y tiene bastante experiencia. El libro merece la pena por los consejos que provienen de su experiencia y por la comparación que hace con otros proveedores de distribución de anuncios online, por ejemplo, Overture. Cita casos concretos y prácticos de anunciantes y de técnicas que han triunfado o fracasado. No es un libro de pompas mutuas. En ocasiones crítitca bastante a Google. Le recrimina por el secreto y la oscuridad con que funciona. Además, los lectores encontrarán citados a multitud de expertos en el campo del marketing online, en especial a Danny Sullivan.
Además, Goodman le explicará cosas que Google no hace. El autor explica cómo funciona los anuncios en la red, es decir los que no están en el buscador sino en sitios asociados a Google.

El autor reconoce que los usuarios avanzados de Adwords sólo aprenderán algunos trucos y los superavanzados sólo se confirmarán en sus teorías. Es un autor muy sincero. Por ejemplo, parte del principio de que la publicidad molesta a la gente. Aunque es un libro escrito desde el punto de vista del anunciante. Por eso, no entiende la filosofía editorial de Google en las busquedas naturales que son las que le han hecho ganarse la confianza y respeto del público

La parte del principio corresponde a la historia de Google y no es un tema muy práctico. La parte relativa a sorbre cómo gestionar campañas comienza en la página 75. Hay que reconocer que al manual le sobran páginas.

Capítulos Principales
La oportunidad de las búsquedas pagadas -El tamaño del mercado – El crecimiento del mercado de pago -Cómo entró Google en el mercado de la publicidad

Cómo jugar la partida del Adwords -Principios sobre cómo alcanzar a los clientes a través de Adwords,  Bases de Adwords, Configurando Adwords,

Estrategias Intermedias- Selección de Keywords (palabras clave), elegir anuncios ganadores, situarse en el plano y explicárselo al jefe, expandir su distribución de anuncios,

El siguiente nivel -Ganar el el Juego de Adwords – Seguir a los usuarios después del clic -Incrementar los ratios de conversión – Objetivos online