Libros Web

Dan Zarrella
Alison Zarrella
Anaya Multimedia, 2011
216 páginas

Lo mejor del libro

·Los autores son unos especialistas en redes sociales y escriben con mucha precisión sobre ellas. Por ejemplo, los Zarrella dan a conocer qué tipo de páginas se comparten más.

·Aunque sea en blanco y negro, esta bien ilustrado. El libro está más elaborado que “ Facebook , aplicaciones profesionales y de empresa (http://www.libros-web.org/2010/06/18/facebook/) .

·Es un libro breve. Se extiende 206 páginas. Y la brevedad y concisión son dos de sus virtudes. Se ciñe al tema. Hay mucha información en Internet sobre marketing en Facebook. Lo bueno que tiene este volumen es que está condensado y está escrito en español. No busca rellenar espacio. Además, tiene letras grandes y se puede leer en cualquier sitio.

· Es muy métodico. El discurso está ordenado desde la explicación de qué es una red social hasta los conocimientos más complejos de cómo realizar promociones cruzadas al final del libro.

· Cuando habla de los grupos, los compara con las páginas. Es un libro para gente que no tenga mucha experiencia en Facebook. Para personas que tengan experiencia, no añade mucho.

· No hace falta tener conocimientos de informática para leerlo. Usa terminología un poco para expertos, con tecnicismos, por ejemplo, la palabras widget, indexar, URL …

·Cuenta casos reales. En la página 148 hace una descripción de los tipos de contenidos que son más compartidos en Facebook.

Lo peor

·Está escrito antes del último cambio de 2011 de Facebook. No recoge muchas de las novedades. Se ha quedado anticuado.

·En algunos aspectos, es un libro tipo manual de instrucciones de una aplicación y Facebook no necesita un manual de instrucciones, pero por otra parte, los autores aportan bastante experiencia.

·Este tipo de libros contienen pasajes obvios, por ejemplo, en la página 74 : “El principal indicio de que se ha creado un grupo apresuradamente son los errores ortográficos y gramaticales”. En la página 108, “También tendrá que crear un icono. Dedíquele algún tiempo y hágalo bien: los iconos convencen a los usuarios de que instalen y actualicen su aplicación”

·No tiene en cuenta el posicionamiento en que consiguen los perfiles y grupos de Facebook en Google . Las páginas de Facebook son de los primeros resultados de la búsqueda en Google para un término. Eso no quiere decir que Dan y Alison Zarela no sepan nada de buscadores. Dan muy buenos consejos sobre cómo optimizar una página para el propio buscador de Facebook.-

·Hay temas sobre los que no encontrará instrucciones, por ejemplo, sobre cómo crear una página personalizada

Esta es la presentación y la opinión que tiene del libro “Marketing con Facebook” el blog Nuevo Viernes :

Capítulos Principales
Introducción a las redes sociales – Nociones básicas sobre el perfil de Facebook – Nociones básicas sobre las páginas de Facebook – Nociones básicas sobre los Grupos de Facebook – Eventos con Facebook – Nociones básicas sobre las aplicaciones de Facebook – Personalizar su página de Facebook – Desarrollar su estrategia de contenido en Facebook – Promociones cruzadas de contenido en Facebook – Gestión de páginas de Facebook – Publicidad en Facebook – Estadísticas y rentabilidad de la inversión

Jeffrey Hughes
Anaya Multimedia, 2010
351 páginas
Es un libro para personas que no tengan que no tengan ningún conocimiento de marketing. Trata sobre los pasos necesarios para vender una aplicación en la tienda de Apple. Desde la concepción, pasando por la fijación de su precio, y acabando por las actualizaciones. Como decimos, el volumen empieza con conocimientos de márketing muy básicos: cómo calcular el mercado potencial para una aplicación. Las afirmaciones y los trucos se pueden aplicar a aplicaciones para iPhone y iPad, aplicaciones de escritorio, libros y a cualquier otra cosa, eso no excluye las chuletas de cordero.

Marketing de Aplicaciones Iphone y Ipad trata sobre muchas cosas. Se parece al libro “Ciento Una técnicas para promociontar tu web” de Susan Sweeney (http://www.libros-web.org/2008/06/12/101-tecnicas-para-promover-tu-web/). Jeffrey Hugghes habla de cómo utilizar sistemas que ya existen para vender aplicaciones: Facebook, RSS, listas de correo, Linkedin, YouTube, Relaciones Públicas, marca… Se equivoca con las redes sociales. No tiene en cuenta cómo ayudan a colocarse en Google ni otros de sus beneficios. (pag. 138)

Jeffrey Hugghes ha escrito 10 libros por el momento. Eso no es dfiícil si son como este. Hay consejos absolutamente obvios “ su objetivo es encontrar el precio más alto que pueda establecer sin reducir el número de clientes” (pag. 182) “los usuarios no tienen una financiación ilimitada: si alguien observa que el precio de una aplicación es 9,99 euros, tiene que renunciar otras aplicaciones más baratas” (pag. 213) “cuente a sus amigos y familiares que ha creado una aplicación” (pag. 316).

Se habla de aplicaciones ficticias, salvo en el último capítulo. Hay una lista de aplicaciones populares en 2009 en la página 338. No de herramientas en concreto que hayan triunfado en el mercado de Apple. En el capítulo sobre las promociones, sí narra el ejemplo de algunas aplicaciones en concreto. Pero el autor no dice qué ventas han alcanzado esas aplicaciones.

No contiene código ni es un libro que sólo vayan a entender los programadores. Todo el mundo puede comprenderlo. No da fórmulas mágicas. Las soluciones son de sentido común para una persona acostumbrada a trabajar con la tienda

Da nombres de proveedores de estadísticas, también de probadores de aplicaciones, de servicios de notas de prensa.Cita bastantes estudios, entre ellos, algunos sobre el perfil y el comportamiento de los compradores en la tienda de Apple. En esos estudios, se echa en falta que cite la fuente.

Consejos

·Actualizar las aplicaciones
·Utilizar estadísticas.
·Proporcionar la aplicación a sitios de prueba de aplicaciones

Capitulos Principales
Introducción – La estrategia de márketing de una aplicación para iPhone e iPad: Competir a lo grande o conseguir pequeños éxitos – ¿Qué convierte una aplicación para iPhone iPad en ganadora? – Identificación del valor que diferencia nuestra aplicación – Identificación del público objetivo – Creación de la imagen de marca de la aplicación – El boca a boca en Internet – Uso de medios de comunicación sociales para el márketing de sus aplicaciones – Sincronización de las actividades de márketing -Recabar las opiniones acerca de nuestras aplicaciones – Asignar un precio a la aplicación – Realización de un análisis de precios de las aplicaciones – Vender valor por encima de precio – Irrumpir en el Top 100 de la tienda App Store -Allanar el terreno con una aplicación gratuita – Estrategia de precios de montaña rusa – Promoción de aplicaciones y ventas cruzadas – Uso de estadísticas de iPhone / iPad – ¿Por qué es necesario un plan de marketing? – Componentes de un plan de marketing para aplicaciones – Fundamentos esenciales del márketing – Las 25 tareas esenciales para el marketing de aplicaciones para iPhone / iPad – Implementación del plan de márketing

An one hour a day
Greg Jarboe
Wiley, 2009
474 páginas

Es un libro que sorprende. Sorprende no sólo por el conocimiento que tiene el autor sobre Youtube, sino por la pseudo cultura que tiene Gregg Jarboe y la forma como lo escribe. Conoce muchas anécdotas. Además, no es sólo un especialista en marketing, Jarboe está versado en el mundo de la política y de la comunicación. Eso le hace un autor más profundo y con tres dimensiones. El volumen está lleno de juegos de palabras. Es un libro denso pero interesante y que puede dar pistas sobre cómo lograr hacer vídeos con éxito en este canal. El autor tiene claro que escribe para gente que quiere realizar vídeos populares en Internet. Sabe que no es sólo You Tube, pero que por ahora es el portal principal. También habla de otros canales de vídeo.

YouTube and video marketing es un manual de instrucciones con muchos detalles El final del libro está prolongado en exceso.

El inicio, puede parecer poco práctico, cuenta la historia del vídeo en Internet. Aquí aparecen los vídeos que han sido grandes éxitos en You Tube desde el principio. A la vez, narra un pequeña historia de YouTube.

Consejos prácticos para triunfar en You Tube
*Colgar el vídeo en otros portales que no sean You Tube. Se puede doblar el tráfico usando otros webs

*Cuando se es miembro de la comunidad

You Tube y se participa, se tiene más éxito que cuando sólo se usa para colgar vídeos. Es decir, hay que votar, opinar, recomendar vídeos de otros usuarios.

*Los vídeos que contienen noticia entre las palabras clave pueden cambiar más la actitud ante la marca

*Es mejor que la duración de los vídeos no pase de dos o tres minutos

*Los vídeos de quince segundos son los que mejor transmiten un mensaje en la posición preroll

*Tienen mucho éxito los vídeos que hacen referencia o mencionan vídeos que ya han sido un éxito en You Tube: hacen complices a los usuarios

Capítulos Principales
Historia corta de You Tube – El mercado del vídeo online – Diseña tu estrategia de vídeo online – Optimar su vídeo – Crear contenido viral – Crear un canal – Mezclarse con la comunidad de You Tube – Aprender producción de vídeo – Convertirse en un socio de Youtube y en un anunciante – Verifique el You Tube Insight -Mida los resultados contra los outputs Misterios revelados del vídeo online

Internet Advertising Bureau
12 de julio de 2010
60 páginas
La IAB

Óscar Rodríguez Fernández, Sagrario Bravo de Pablo, Roberto Troncoso Egea
408 páginas
Anaya Multimedia, 2009

No hay ninguna novedad que descubra este libro y que no se pueda aprender en el ordenador. No añade nociones que no tenga un usuario avanzado de Facebook. No transmite experiencia; faltan estadísticas; tampoco es técnico. Es un manual de instrucciones . Pero es un manual de instrucciones caducado. Facebook evoluciona todos los días y este libro no recoge los cambios que se han producido desde finales de 2009. Proporciona unas pinceladas sobre cómo se puede usar. Hay algunos capítulos que son una mera transcripción de los datos que aparecen en la pantalla.

A pesar de lo que dice el título, no hay ejemplos de campañas de marketing con éxito. Para alargar el volumen se habla de los casos de Twitter, Slideshare, Delicious y Flickr. Al principio, intenta añadir una filosofía del conocimiento compartido que es bastante absurda. Pretende que la verdad sólo se consigue con la suma de los conocimientos particulares.

Capítulos Principales

Cómo usar este libro – La Web 2.0 – ¿Qué puede aportar una red social a nuestro negocio? – Por qué Facebook – Acciones de publicación social – Dar a conocer tu marca, compañía, producto o servicio – Las 10 bases sobre las que se sustenta el Facebook marketing – Diferencia entre perfif, grupo y página – La primera elección: ¿una página o un grupo? – Crear una página corporativa – Crear una página – Añadir elementos a una página – Servicios a disposición de una página – Añadir aplicaciones profesionales a una página -Organizar eventos -Realizar encuestas – WordPress, Slideshare, Twitter, Delicious, Digg, Flickr, YouTube -Conectar con la realidad: Blog externos y RSS – Aprovechar todas las oportunidades -Crear una red de contactos influyentes – Aprovechar las posibilidades de colaboración y gestionar equipos de trabajo

Reseña editorial
Facebook, la red social virtual más extensa del planeta, se ha convertido en el medio de comunicación más completo tanto para empresas como para profesionales. Las posibilidades de crear diferentes estrategias de comunicación en Facebook son ilimitadas y, de ahí, la importancia de crear el perfil adecuado. En este libro descubrirá los diferentes recursos que ofrece Facebook, desde crear perfiles personales, páginas corporativas o de producto, a la posibilidad de crear grupos que pueden utilizarse, entre otras cosas, para elaborar campañas específicas de marketing y publicidad.