Jeffrey Hughes
Anaya Multimedia, 2010
351 páginas
Es un libro para personas que no tengan que no tengan ningún conocimiento de marketing. Trata sobre los pasos necesarios para vender una aplicación en la tienda de Apple. Desde la concepción, pasando por la fijación de su precio, y acabando por las actualizaciones. Como decimos, el volumen empieza con conocimientos de márketing muy básicos: cómo calcular el mercado potencial para una aplicación. Las afirmaciones y los trucos se pueden aplicar a aplicaciones para iPhone y iPad, aplicaciones de escritorio, libros y a cualquier otra cosa, eso no excluye las chuletas de cordero.
Marketing de Aplicaciones Iphone y Ipad trata sobre muchas cosas. Se parece al libro “Ciento Una técnicas para promociontar tu web” de Susan Sweeney (http://www.libros-web.org/2008/06/12/101-tecnicas-para-promover-tu-web/). Jeffrey Hugghes habla de cómo utilizar sistemas que ya existen para vender aplicaciones: Facebook, RSS, listas de correo, Linkedin, YouTube, Relaciones Públicas, marca… Se equivoca con las redes sociales. No tiene en cuenta cómo ayudan a colocarse en Google ni otros de sus beneficios. (pag. 138)
Jeffrey Hugghes ha escrito 10 libros por el momento. Eso no es dfiícil si son como este. Hay consejos absolutamente obvios “ su objetivo es encontrar el precio más alto que pueda establecer sin reducir el número de clientes” (pag. 182) “los usuarios no tienen una financiación ilimitada: si alguien observa que el precio de una aplicación es 9,99 euros, tiene que renunciar otras aplicaciones más baratas” (pag. 213) “cuente a sus amigos y familiares que ha creado una aplicación” (pag. 316).
Se habla de aplicaciones ficticias, salvo en el último capítulo. Hay una lista de aplicaciones populares en 2009 en la página 338. No de herramientas en concreto que hayan triunfado en el mercado de Apple. En el capítulo sobre las promociones, sí narra el ejemplo de algunas aplicaciones en concreto. Pero el autor no dice qué ventas han alcanzado esas aplicaciones.
No contiene código ni es un libro que sólo vayan a entender los programadores. Todo el mundo puede comprenderlo. No da fórmulas mágicas. Las soluciones son de sentido común para una persona acostumbrada a trabajar con la tienda
Da nombres de proveedores de estadísticas, también de probadores de aplicaciones, de servicios de notas de prensa.Cita bastantes estudios, entre ellos, algunos sobre el perfil y el comportamiento de los compradores en la tienda de Apple. En esos estudios, se echa en falta que cite la fuente.
Consejos
·Actualizar las aplicaciones
·Utilizar estadísticas.
·Proporcionar la aplicación a sitios de prueba de aplicaciones
Capitulos Principales
Introducción – La estrategia de márketing de una aplicación para iPhone e iPad: Competir a lo grande o conseguir pequeños éxitos – ¿Qué convierte una aplicación para iPhone iPad en ganadora? – Identificación del valor que diferencia nuestra aplicación – Identificación del público objetivo – Creación de la imagen de marca de la aplicación – El boca a boca en Internet – Uso de medios de comunicación sociales para el márketing de sus aplicaciones – Sincronización de las actividades de márketing -Recabar las opiniones acerca de nuestras aplicaciones – Asignar un precio a la aplicación – Realización de un análisis de precios de las aplicaciones – Vender valor por encima de precio – Irrumpir en el Top 100 de la tienda App Store -Allanar el terreno con una aplicación gratuita – Estrategia de precios de montaña rusa – Promoción de aplicaciones y ventas cruzadas – Uso de estadísticas de iPhone / iPad – ¿Por qué es necesario un plan de marketing? – Componentes de un plan de marketing para aplicaciones – Fundamentos esenciales del márketing – Las 25 tareas esenciales para el marketing de aplicaciones para iPhone / iPad – Implementación del plan de márketing
Encontrará este libro en todas las listas de los libros imprescindibles para un webmaster o para un editor online. Esas listas no le avisarán de dos carencias de la obra. Está escrita en el año 2002; con lo que pierde todo el nacimiento de la web social; y, sobre todo, gran parte del libro está dedicado a proporcionar consejos de estilo de redacción. Muchas de las advertencias y consejos que incluye sólo son útiles si se escribe en inglés. La difencia entre forward y forwards es bastante insignificante para la mayoría de los webmasters. No es muy importante para el redactor medio saber cuando usar less y cuando fewer si no se escibre en el idioma de Bill Gates. Muchos de los aspectos sobre puntuación y gramática son parecidos en varios idiomas, pero no son necesariamente iguales.
Es un libro que sorprende. Sorprende no sólo por el conocimiento que tiene el autor sobre Youtube, sino por la pseudo cultura que tiene Gregg Jarboe y la forma como lo escribe. Conoce muchas anécdotas. Además, no es sólo un especialista en marketing, Jarboe está versado en el mundo de la política y de la comunicación. Eso le hace un autor más profundo y con tres dimensiones. El volumen está lleno de juegos de palabras. Es un libro denso pero interesante y que puede dar pistas sobre cómo lograr hacer vídeos con éxito en este canal. El autor tiene claro que escribe para gente que quiere realizar vídeos populares en Internet. Sabe que no es sólo You Tube, pero que por ahora es el portal principal. También habla de otros canales de vídeo.
No hay ninguna novedad que descubra este libro y que no se pueda aprender en el ordenador. No añade nociones que no tenga un usuario avanzado de