by admin ~ June 8, 2009
(Ganar resultados con Google Adwords)
Andrew Goodman
Fundador y director de Page Zero Media
Mc Graw Gil Osborne, 2005
352 páginas
La propia velocidad a la que funciona Google ha dejado obsoleto este libro de 2005. La fría descripción de las capacidades de Google Adwords que realiza el autor no es su punto fuerte. Andrew Goodman es un experto y tiene bastante experiencia. El libro merece la pena por los consejos que provienen de su experiencia y por la comparación que hace con otros proveedores de distribución de anuncios online, por ejemplo, Overture. Cita casos concretos y prácticos de anunciantes y de técnicas que han triunfado o fracasado. No es un libro de pompas mutuas. En ocasiones crítitca bastante a Google. Le recrimina por el secreto y la oscuridad con que funciona. Además, los lectores encontrarán citados a multitud de expertos en el campo del marketing online, en especial a Danny Sullivan.
Además, Goodman le explicará cosas que Google no hace. El autor explica cómo funciona los anuncios en la red, es decir los que no están en el buscador sino en sitios asociados a Google.
El autor reconoce que los usuarios avanzados de Adwords sólo aprenderán algunos trucos y los superavanzados sólo se confirmarán en sus teorías. Es un autor muy sincero. Por ejemplo, parte del principio de que la publicidad molesta a la gente. Aunque es un libro escrito desde el punto de vista del anunciante. Por eso, no entiende la filosofía editorial de Google en las busquedas naturales que son las que le han hecho ganarse la confianza y respeto del público
La parte del principio corresponde a la historia de Google y no es un tema muy práctico. La parte relativa a sorbre cómo gestionar campañas comienza en la página 75. Hay que reconocer que al manual le sobran páginas.
Capítulos Principales
La oportunidad de las búsquedas pagadas -El tamaño del mercado - El crecimiento del mercado de pago -Cómo entró Google en el mercado de la publicidad
Cómo jugar la partida del Adwords -Principios sobre cómo alcanzar a los clientes a través de Adwords, Bases de Adwords, Configurando Adwords,
Estrategias Intermedias- Selección de Keywords (palabras clave), elegir anuncios ganadores, situarse en el plano y explicárselo al jefe, expandir su distribución de anuncios,
El siguiente nivel -Ganar el el Juego de Adwords - Seguir a los usuarios después del clic -Incrementar los ratios de conversión - Objetivos online
by Rafael Lpez Callejn ~ April 30, 2009
Designing Large Scale Web Site
Louis Rosenfeld y Peter Morville
O’Reilly
Segunda Edición, 2002
461 páginas
Creo que es un libro que merece la pena leer. Siempre que uno se dedique a organizar webs. Es un manual a fondo sobre los problemas de cómo organizar información en un sitio, la arquitectura de la información. No sólo se trata de qué páginas colocar, sino cómo colocarlas, cómo dividir los datos, cómo hacer navegaciones, y cómo situar búsquedas. Es decir, cómo aprovechar el orden para usar todo el potencial de comunicación que tiene el formato web. El tema está tratado muy a fondo. Tengo que confesar que hay una edición más reciente de Information Architecture for the World Wide Web, pero yo no la he leído. Creo que sigue siendo conocido como “El libro del oso”.
Es tan útil para extranets como para intranets. En realidad, es tanto más práctico cuanto mayor sea la cantidadde información que haya que poner a disposición del público, no importa de cuál sea este. Es cierto que hace clasificaciones sobre miles de temas. En cualquier capítulo encontrará miles de tipologías de cualquier asunto. Se nota que está escrito por un arquitecto de la información. Pero los conceptos como el de wireframe o el de metáfora están muy bien desarrollados. Ilumina algunas formas de trabajar en el apartado de procesos.
Me parece especialmente interesante el apartado que dedica a cómo construir navegaciones: no sólo porque aporta ejemplos reales sino porque los compara. La información está muy bien plasmada gráficamente. Queda bastante claro lo que el autor quiere decir.
El libro no es para programadores y no requiere conocimientos previos.
Capítulos Principales
*Introducción de la Arquitectura de la Información
-Definición de Arquitectura de la Información
-Práctica de la Arquitectura de la Información
-Necesidades del Usuario y Comportamientos
-La Anatomía de la Arquitectura de la Información
*Principios Básicos de la Arquitectura de la Información
-Sistemas de Organización
-Sistemas de Etiquetado
-Sistemas de Navegación
-Sistemas de Búsqueda
-Thesaurus, Vocabularios Controlados y Metadatos
*Procesos y Metodología
-Investigación
-Estrategia
-Diseño y documentación
*Práctica de la Arquitectura de la Información
-Contexto
-Estrategia de Negocio
-Arquitectura de la Información para empresas
*Casos Prácticos
-MSWeb: Una Intranet de empresa
-Evolt: una comunidad virtual
Otras críticas
·Sitio web oficial del libro
Information Architecture for the World Wide Web
·Reseña de la segunda edición de Information Architecture for the world wide web
· Otra crítica sobre el libro
· Information Architecture for the world wide web según The Register
· Information Architecture for the world wide web según Web Reference
by admin ~ February 24, 2009
Jaimie Sirovich, Cristian Darie
Anaya, 414 páginas
Es un libro escrito por grandes profesionales escrito para gente que sepa PHP. Si no se sabe nada, yo recomiendo Posicionamiento en Buscadores Lo cierto es que muchas de las funciones que los autores arreglan escribiendo código las solucionan los mejores de contenidos en PHP o en otro lenguaje. Se puede entender de que va sabiendo por ejemplo ASP, aunque cuesta ententederlo. Se pueden haber leído varios libros de posicionamiento en buscadores y seguir interesando este.
El libro da por sentadas muchas soluciones que se discuten día a día en muchos foros, pero todo lo que recomienda para destacar en buscadores son prácticas legales. Es 100% práctico. El libro trata de asuntos que ocurren en una web todos los días: que hay que cambiar direcciones , que se caíga la base de datos…
Capítulos Principales
Introducción ; A quién va dirigido este libro - Usted: programador y promotor de buscadores - Manual Básico de Basic SEO - Reflexión acerca de los URL amigables con motores de búsqueda- Recolocación de contenido y códigos de estado http -Contenido duplicado- HTML y JavaScript amigables para los buscadores - Los feeds de Internet y el marcado social- SEO (Optimización de buscadores) de sombrero negro - Mapas de sitio - Link Bait- Cloaking, Geotargeting, y entrega IP -SEO (Optimización para buscadores en lengua extranjera) - Lidiar con cuestiones técnicas - Caso Práctico : creación de un portal de comercio electrónico- Análisis de un sitio web: ¿entonces ya tiene un sitio web? 16: Wordpress: crear un weblog compatible con SE (Search Engine, Motor de Búsqueda) - A. Expresiones Regulares Simples de Búsqueda