Libros Web

Dan Zarrella
Alison Zarrella
Anaya Multimedia, 2011
216 páginas

Lo mejor del libro

·Los autores son unos especialistas en redes sociales y escriben con mucha precisión sobre ellas. Por ejemplo, los Zarrella dan a conocer qué tipo de páginas se comparten más.

·Aunque sea en blanco y negro, esta bien ilustrado. El libro está más elaborado que “ Facebook , aplicaciones profesionales y de empresa (http://www.libros-web.org/2010/06/18/facebook/) .

·Es un libro breve. Se extiende 206 páginas. Y la brevedad y concisión son dos de sus virtudes. Se ciñe al tema. Hay mucha información en Internet sobre marketing en Facebook. Lo bueno que tiene este volumen es que está condensado y está escrito en español. No busca rellenar espacio. Además, tiene letras grandes y se puede leer en cualquier sitio.

· Es muy métodico. El discurso está ordenado desde la explicación de qué es una red social hasta los conocimientos más complejos de cómo realizar promociones cruzadas al final del libro.

· Cuando habla de los grupos, los compara con las páginas. Es un libro para gente que no tenga mucha experiencia en Facebook. Para personas que tengan experiencia, no añade mucho.

· No hace falta tener conocimientos de informática para leerlo. Usa terminología un poco para expertos, con tecnicismos, por ejemplo, la palabras widget, indexar, URL …

·Cuenta casos reales. En la página 148 hace una descripción de los tipos de contenidos que son más compartidos en Facebook.

Lo peor

·Está escrito antes del último cambio de 2011 de Facebook. No recoge muchas de las novedades. Se ha quedado anticuado.

·En algunos aspectos, es un libro tipo manual de instrucciones de una aplicación y Facebook no necesita un manual de instrucciones, pero por otra parte, los autores aportan bastante experiencia.

·Este tipo de libros contienen pasajes obvios, por ejemplo, en la página 74 : “El principal indicio de que se ha creado un grupo apresuradamente son los errores ortográficos y gramaticales”. En la página 108, “También tendrá que crear un icono. Dedíquele algún tiempo y hágalo bien: los iconos convencen a los usuarios de que instalen y actualicen su aplicación”

·No tiene en cuenta el posicionamiento en que consiguen los perfiles y grupos de Facebook en Google . Las páginas de Facebook son de los primeros resultados de la búsqueda en Google para un término. Eso no quiere decir que Dan y Alison Zarela no sepan nada de buscadores. Dan muy buenos consejos sobre cómo optimizar una página para el propio buscador de Facebook.-

·Hay temas sobre los que no encontrará instrucciones, por ejemplo, sobre cómo crear una página personalizada

Esta es la presentación y la opinión que tiene del libro “Marketing con Facebook” el blog Nuevo Viernes :

Capítulos Principales
Introducción a las redes sociales – Nociones básicas sobre el perfil de Facebook – Nociones básicas sobre las páginas de Facebook – Nociones básicas sobre los Grupos de Facebook – Eventos con Facebook – Nociones básicas sobre las aplicaciones de Facebook – Personalizar su página de Facebook – Desarrollar su estrategia de contenido en Facebook – Promociones cruzadas de contenido en Facebook – Gestión de páginas de Facebook – Publicidad en Facebook – Estadísticas y rentabilidad de la inversión

Jeffrey Hughes
Anaya Multimedia, 2010
351 páginas
Es un libro para personas que no tengan que no tengan ningún conocimiento de marketing. Trata sobre los pasos necesarios para vender una aplicación en la tienda de Apple. Desde la concepción, pasando por la fijación de su precio, y acabando por las actualizaciones. Como decimos, el volumen empieza con conocimientos de márketing muy básicos: cómo calcular el mercado potencial para una aplicación. Las afirmaciones y los trucos se pueden aplicar a aplicaciones para iPhone y iPad, aplicaciones de escritorio, libros y a cualquier otra cosa, eso no excluye las chuletas de cordero.

Marketing de Aplicaciones Iphone y Ipad trata sobre muchas cosas. Se parece al libro “Ciento Una técnicas para promociontar tu web” de Susan Sweeney (http://www.libros-web.org/2008/06/12/101-tecnicas-para-promover-tu-web/). Jeffrey Hugghes habla de cómo utilizar sistemas que ya existen para vender aplicaciones: Facebook, RSS, listas de correo, Linkedin, YouTube, Relaciones Públicas, marca… Se equivoca con las redes sociales. No tiene en cuenta cómo ayudan a colocarse en Google ni otros de sus beneficios. (pag. 138)

Jeffrey Hugghes ha escrito 10 libros por el momento. Eso no es dfiícil si son como este. Hay consejos absolutamente obvios “ su objetivo es encontrar el precio más alto que pueda establecer sin reducir el número de clientes” (pag. 182) “los usuarios no tienen una financiación ilimitada: si alguien observa que el precio de una aplicación es 9,99 euros, tiene que renunciar otras aplicaciones más baratas” (pag. 213) “cuente a sus amigos y familiares que ha creado una aplicación” (pag. 316).

Se habla de aplicaciones ficticias, salvo en el último capítulo. Hay una lista de aplicaciones populares en 2009 en la página 338. No de herramientas en concreto que hayan triunfado en el mercado de Apple. En el capítulo sobre las promociones, sí narra el ejemplo de algunas aplicaciones en concreto. Pero el autor no dice qué ventas han alcanzado esas aplicaciones.

No contiene código ni es un libro que sólo vayan a entender los programadores. Todo el mundo puede comprenderlo. No da fórmulas mágicas. Las soluciones son de sentido común para una persona acostumbrada a trabajar con la tienda

Da nombres de proveedores de estadísticas, también de probadores de aplicaciones, de servicios de notas de prensa.Cita bastantes estudios, entre ellos, algunos sobre el perfil y el comportamiento de los compradores en la tienda de Apple. En esos estudios, se echa en falta que cite la fuente.

Consejos

·Actualizar las aplicaciones
·Utilizar estadísticas.
·Proporcionar la aplicación a sitios de prueba de aplicaciones

Capitulos Principales
Introducción – La estrategia de márketing de una aplicación para iPhone e iPad: Competir a lo grande o conseguir pequeños éxitos – ¿Qué convierte una aplicación para iPhone iPad en ganadora? – Identificación del valor que diferencia nuestra aplicación – Identificación del público objetivo – Creación de la imagen de marca de la aplicación – El boca a boca en Internet – Uso de medios de comunicación sociales para el márketing de sus aplicaciones – Sincronización de las actividades de márketing -Recabar las opiniones acerca de nuestras aplicaciones – Asignar un precio a la aplicación – Realización de un análisis de precios de las aplicaciones – Vender valor por encima de precio – Irrumpir en el Top 100 de la tienda App Store -Allanar el terreno con una aplicación gratuita – Estrategia de precios de montaña rusa – Promoción de aplicaciones y ventas cruzadas – Uso de estadísticas de iPhone / iPad – ¿Por qué es necesario un plan de marketing? – Componentes de un plan de marketing para aplicaciones – Fundamentos esenciales del márketing – Las 25 tareas esenciales para el marketing de aplicaciones para iPhone / iPad – Implementación del plan de márketing

Josh Clark
Anaya Multimedia, 2011
270 páginas

Es un buen libro de usabilidad. Yo creo que merece la pena para quien todo el que esté comenzando a diseñar aplicaciones para móviles. Contiene varios ejemplos de aplicaciones bien resueltas y útiles para los usuarios. Además, está muy bien ilustrado. Usa unos cinco programas como ejemplo. Hay que tener en cuenta que Josh Clark ha escrito un libro sobre aplicaciones para iPhone previamente .

En muchos momentos, las aplicaciones móviles son un campo nuevo para los que diseñan para ordenadores de sobremesa, en otros, es más de lo mismo. Por ejemplo, Josh afirma que los usuarios rara vez pulsan la tecla “ +”. El capítulo final sobre las alertas es aplicable a todo tipo de sistemas operativos.

Diseño y usabilidad de aplicaciones iPhone es relativamente claro aunque arduo de leer. Muchas veces no sabe muy bien a qué se refiere con cada término ”barra de fichas” “control”, “vistas de tabla” ,“insignias” , “camino de vacas”. Le hubiese venido bien un glosario. Se habla de los elementos, pero no de cómo invocarlos en programación. Definitivamente, no es un volumen para programadores. Además, es un libro de usabilidad que no tiene las letras muy grandes. Yo no lo leería en el autobús o en el metro.

Una de las ventajas de la obra de Josh Clark es que adopta un punto de vista crítico o, por lo menos, neutral con Apple. Es decir, reconoce que la acción de agitar un iPhone o mover dos dedos no es evidente y más atractivo para un usuario cuando se encuentra en público.

Algunos consejos sacados de Diseño y usabilidad de aplicaciones para iPhone

1 ·Los usuarios rara vez miran las preferencias de las aplicaciones en las preferencias generales del iPhone
2 ·Diseñe para el pulgar derecho
3 ·Los botones más frecuentes deben ser más grandes
4 ·Con las aplicaciones que sean una variación de la misma pantalla, es mejor usar pantallas planas
5 · Los colores azul y verde son demasiado comunes para los iconos
6 ·Los eventos deben tener simetría, si hay un sonido para abrir debe haber el mismo sonido para cerrar
7· La gente espera el texto más grande en la pantalla cuando se pone horizontal

Capitulos Principales
Diseñar aplicaciones para uso y disfrute – Tocar y listo. Cómo utilizar aplicaciones de iPhone – ¿Merece la pena? Perfilar la misión de la aplicación – Una pantalla Táctil en miniatura. Diseño del tamaño y uso táctil – Organízese. Estructure su aplicación al estilo Apple. Los controles estándar. Utilizar los elementos de interfaz integrados – Destaque. Cree una identidad visual única – Primeras impresiones. Presentar su aplicación – ¡Arrastre! ¡Pellizque! ¡Pulse! Trabajar con gestos – Conocer el terreno. El giro en la rotación de pantalla. – Conversación educada. Alertas, interrupciones y actualizaciones -Hola, vecino. Jugar limpio con otras aplicaciones.

Henry Luce and His American Century
Alan Brinkley
Illustrated. 531 pp.

No es estrictamente un libro sobre periodismo. Se podría decir que es una historia de las causas que Luce defendió en sus publicaciones. Es un libro sobre las luchas políticas de este editor de revistas. También trata sobre sus peleas con los periodistas y sobre las grandes líneas editoriales y las visiones que transmitió a las publicaciones del grupo Time. Pero no encontrará detalles sobre titulares, cierres, números de redactores, etc.

No está dirigido a periodistas. Desde luego, sí hay referencias al estilo periodístico y de cómo Henry Luce infundía un lenguje pintoresco en Time. Él fue el inventor, como Shakespeare, de muchas palabras del inglés moderno como Tycoon

Se encuentran relatos de las relaciones de Luce con el comunismo, con Eisenhower y con diversos pensadores y políticos. El autor conoce el valor de la personalidad y del estilo; de la línea editorial de una publicación. Desde luego, no aborda para nada en detalles financieros o empresariales de las empresas de Henry Luce. Resulta paradigmático que a los cincuenta años el fundador de una compañía tuviese tan poco poder en la empresa. Poco después de comenzar, Fortune era una revista empresarial con tintes bastante comunistas. No era eso lo que Luce pretendía.

Es una biografía de las llamadas cabezonas. Se dedican muchas páginas a la infancia, sobre los primeros años del editor. Años que pasó en colegios y universidades. El autor resalta la ironía de la conexión de Henry Luce, una persona de muy refinada educación, que conectó singularmente bien con todo tipo de públicos. Sus revistas, Time, Sports Illustrated, Life, alcanzaron tiradas muy numerosas.

Esta es la reseña de The Publisher que publicó The New York Times

Bill Sanders, 2011
Anaya, 400 páginas
Wiley
(original Smashing HTML 5)

Es un libro resultado de mezclar varias cosas distintas. En la introducción, Sanders explica qué es Internet y habla de generalidades sobre la web. En los capítulos finales, el autor se lanza a descubrir algunas funciones programadas con Javascript y PHP. En ese sentido, defrauda y se aleja del tema del HTML 5.

El volumen está dirigido para varios públicos. Quizá no sea un libro sólo para programadores, pero es un volumen con mucho código. En los capítulos sobre el Javascript y el PHP hay muchas líneas de programación en esos lenguajes. Si no se es un programador, quizá no sea su libro.

Las páginas más interesantes son las dedicadas a las nuevas características del HTML. Aunque muchas veces no está claro qué son novedades del HTML 5 y qué no.

Las nuevas características son las entradas de vídeo; la posibilidad de incluir dibujos sin insertar un archivo; el almacenamiento en local, o los campos de los formularios están enunciadas y explicadas. Eso es lo más interesante del libro de Sanders. Comienza a partir de la página 200. Yo me ahorraría el resto. El libro llega a las 400 páginas exactamente.

Capítulos Principales

Introducción – Introducción a HTML 5 – Entender las etiquetas de HTML 5 – Etiquetas de texto y un poco de CSS3 – Trabajar con valores de color – Organizar una página – Mostrar datos con tablas- Todo sobre los vínculos – Estrategias de Navegación – Multimedia en HTML5 -Imagénes – Sonido – Vídeo – Añadir suficiente Javascript – Revolucionar el sitio con canvas – Añadir formularios – Incorporar objetos y almacenar información – Capturar datos interactivos